文/ 造局者養成計畫 暨 公關策略開箱會 負責人 江美吟（Mia Chiang）
每年四月與十月的布爾喬亞夥伴會議，我們都會盤點並梳理過往半年、一年的合作專案，並經由內部夥伴層層評選，選出最受領袖青睞、最受市場青睞、最受未來青睞的專案代表。專案獎項分為「策略優先」、「溝通為衷」兩組，其中與AKIMIA的合作專案，憑藉著客戶的信任與顯著的推進，連續兩屆拿下「Top Project Award－策略優先組」獎座。
本次不僅邀請客戶負責人 公關顧問副理 Anna 分享與AKIMIA協力邁向在地化推廣的過程，更邀請到品牌行銷代表 Jen 擔任客座嘉賓，和我們分享品牌與公關顧問的合作歷程、品牌如何在白熱化的保養市場中，藉由公關策略抓住機會、發展差異化。
(以下為2025年5月6日會中精選內容，欲參加與完整交流，歡迎留意『公關策略開箱會』最新活動資訊)
「策略形象報告」是資料科學結合顧問思惟的最佳展現，透過單次性報告服務，針對特定需求，挑選、篩選、解析市場情資，進而提供完整策略方針，以穩固品牌長期競爭力。而貫穿整份報告的即是從Outside-In到Inside-out ，理解商業市場到連結公關策略的過程，讓每一次的公關操作不只是經驗談，而是有理有據。
「比起成為保養品首選，AKIMIA真正想做的是技術的突破，藉由『滲透科技』這項優勢成為市場領導品牌。」Anna 和 Jen提起這份共識，分享了這份報告製作的前提與目的，也現場帶領參與者們走過一遍公關顧問的思辯過程，包含美容保養品的快速加劇的新需求、消費行為的轉變、產業趨勢或競品趨勢，更重要的是梳理TA輪廓，最終鎖定「脈絡（Context）」，以聚焦「渠道（Channel）」與「內容（Content）」。
Jen分享：「作為品牌端不可忽視的一個要求其實就是『成本』和『效益』間的衡量。大多數企業的行銷需求並非全年度強力推廣，而是在重要的時間點，例如：新品上市、節慶優惠等等，才會進行因為推銷售而規劃不同規模的行銷活動。另外考量的還有know-how，以AKIMIA來說，我們的技術雖然很強，但在向市場推廣的操作上，還是很仰賴有豐富經驗的代理商所具備的市場資源與產業知識。總結來說，外包專業團隊，遠比養一批自己的行銷人才，來的更有效益。」
Anna補充：「尤其AKIMIA屬於新創公司，時間和金錢就是最大的成本，比起一個溝通主軸穩定操作一整年，品牌更期待的是有彈性、看的見成果和速度感的服務。其中最關鍵的也是因應商業模式和品牌的不同發展階段，都會因為目標和狀態不同而有不同的需求。此時作為公關顧問，我們所能做的，其實就是給予品牌有裡有據的專業建議，並整合我們所擁有的資源和專業知識，為品牌找到成功路徑。」
本次的Workshop，以AKIMIA在2025年的新品上市為題，邀請現場參與者分組使用ADGo，體驗AI賦能公關顧問工作流，在極短時間內提出可行性與效益兼具的公關操作方案！
很有趣的是，即便使用同一組Brief，三組所提出的操作方案卻涵蓋了完全不同的面向。包含了線下大型活動、代言人與KOL的操作策略，以及短影音內容的執行方向。總體來說，三組提供的方案都局部的呈現了AKIMIA想過要經營的某些面向，但公關顧問副理Anna及品牌客座Jen還是給了幾個提醒：
過去一年的時間裡，布爾喬亞迎來多位優秀夥伴，從在學生、應屆畢業生到選擇轉職發展的工作者，都在這段時間裡，選擇了公關、選擇了布爾喬亞，也選擇了他們渴望發展的職涯與未來。本次的公關顧問職涯分享會，邀請三位最新一批通過「階段績效考核」的資深夥伴，以及一位完成半年養成、延續布爾喬亞栽培的約聘夥伴來到現場，分享他們在不同人生階段選擇勇闖公關的職涯路。
布爾喬亞在找人：中高階公關顧問 招募中！
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