布爾喬亞動態
2022-04-27

【26th Workshop特輯】展現 The Beauty of PR!〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉專案團隊奪年度最佳專案大獎

workshop 張晏慈(Yvonne Chang)

【26th Workshop特輯】展現 The Beauty of PR!〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉專案團隊奪年度最佳專案大獎

文/張晏慈 布爾喬亞第26屆 Workshop 半年度最佳專案(Best Project of The Year)得主於4/23正式出爐!在110個候選專案團隊中,歷經激烈的專案成果發表大會、三階段的顧問評選,最終「策略優先組」、「溝通為衷組」、「I.M.P.U.L.S.E. 品牌年約組」的得主分別由〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉、〈知名商業銀行新品上市記者會與 KOL 波段操作〉、〈愛茉莉太平洋集團年度合作〉的專案團隊奪得,。再次感謝客戶選擇布爾喬亞作為合作夥伴、協力廠商攜手服務、媒體朋友齊力發聲,以及專案團隊持續自我挑戰、創造佳績!

26th Workshop - Best Project of The Year - 策略優先組得主

〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉

疫情下大眾防疫意識抬頭,健康家電成為消費者新寵,非剛需產品空氣清淨為創造市場關注,「具象化」空氣污染的情境想像,已成為多數品牌溝通操作重點策略,然而消費市場也逐漸對這樣的恐懼訴求溝通感到疲乏。因此,在具象化空污情境不變的策略下,如何奠基於現有方式,重塑具有影響力、消費者有感議題,達到「空污有感」進一步正視室內空污之嚴重性是關鍵目標。因此如何透過本次研究報告,找出民眾有感議題,由外而內全面提升民眾對於空污議題之重視,加乘3M室內空氣濾淨專家的品牌形象,為本次專案在執行上的策略要點。


  • 專案團隊:

    • Finder:倪瑞陽 Ria Ni

    • Pitch Team:洪彩能 Eason Hung / 賈孟慈 Vivian Chia / 劉家瑜 Lillian Liu

    • Execution Team:洪彩能 Eason Hung / 賈孟慈 Vivian Chia / 劉家瑜 Lillian Liu



  •  布爾喬亞五星推薦:

    • 議題別出新意,媒體露出成效出色

    • 透過「策略形象報告」找到專案市場議題,成功以智慧數據延伸媒體後續效益

    • 血與淚的成果!但絕對是經典案例,實際從數據分析替客戶挖掘出溝通議題,也讓客戶對於布爾喬亞在策略規劃的能力有更深的信賴感。



  • 其他入圍團隊:


26th Workshop - Best Project of The Year - 溝通為衷組得主

〈知名商業銀行新品上市記者會與KOL波段操作〉

根據統計,台灣20歲以上消費者平均持有4張信用卡,每張信用卡的優惠內容各不相同,消費者每到不同商家都要反覆比較且不容易建立深刻的心佔率,此外一般信用卡在議題溝通上以應用場景、回饋方案為主,本次新品發表除了思考如何扣連聯名單位彼此間的形象故事外,更全面梳理產品特色、差異性,從而在眾多信用卡產品中脫穎而出。

26th Workshop - Best Project of The Year - I.M.P.U.L.S.E. 品牌年約組得主

愛茉莉太平洋集團年度合作

專業性髮品市場競爭激烈,且各家皆溝通「強韌髮根、養護頭皮」的重要性。今年度顧問團隊積極協助集團旗下品牌《呂Ryo》做出市場差異化,強化台灣大眾對於品牌的科研與專業技術認知度。另一面則助另一集團品牌《魅尚萱》,以「消費者完美造型」最佳選擇為目標,持續深耕台灣市場,將《魅尚萱》品牌韓系「髮妝」、「潮流」的形象深植消費市場。


  • 核心服務團隊:周婷筠 Sheila Chow/潘萱文 Sharon Pan

 

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