獲獎紀錄 :

  • 【26th Workshop】Best Project Team – 策略優先組
  • 【26th Workshop】Top Project Team – 策略優先組

專案目標:

延續年度媒體公關「策略形象報告(I.Q. Pro)」規劃內容,為創造消費市場對於空污意識的有感、3M空氣清淨機的市場認知,本專案藉由與專業第三方空氣檢測機構合作,啟動全台空氣品質監測計畫。透過環保署物聯網完整的數據佈點及實際走訪分析探查,揭密與台灣民眾息息相關,卻容易忽略的空污焦點事件做溝通,喚起民眾對於空污議題及空氣品質的關注與重視,進一步為品牌創造聲量、同步也強化3M做為空氣濾淨專家的專業信賴形象。

市場洞察:

疫情下大眾防疫意識抬頭,健康家電成為消費者新寵,非剛需產品空氣清淨為創造市場關注,「具象化」空氣污染的情境想像,已成為多數品牌溝通操作重點策略,然而消費市場也逐漸對這樣的恐懼訴求溝通感到疲乏。因此,在具象化空污情境不變的策略下,如何奠基於現有方式,重塑具有影響力、消費者有感議題,達到「空污有感」進一步正視室內空污之嚴重性是關鍵目標。因此如何透過本次研究報告,找出民眾有感議題,由外而內全面提升民眾對於空污議題之重視,加乘3M室內空氣濾淨專家的品牌形象,為本次專案在執行上的策略要點。

企劃策略:

多渠道數據整合圖表化,議題融入日常生活讓民眾有感:

整合第三方專業機構線上數據,與環保署物聯網公開數據,收斂出民眾所處地域的空氣品質狀況,結合與日常生活習習相關的「人造」空氣污染源之議題,讓民眾意識到原來空污離我們這麼近,提高民眾對空污風險意識的重視;另外,也將城市空污數據,轉化為資訊圖表,有效將空污有感具象化。

關鍵媒體溝通擴大認知,強化室內空污危害嚴重性:

結合前期數據研究產出以及專家醫生專家證言,強調必須隔絕室外空污侵門踏戶的重要觀念,間接帶出3M能有效解決「室內空污」的專家角色與能力。進一步與生活消費、健康生活、社會環境、財經產業類的媒體溝通,極大化曝光效益。

價值創造:

本次媒體曝光共創造超過40+則亮眼表現,包含蘋果、風傳媒、早安健康、中時新聞網、健康醫療網、遠見城市學等主流與生活健康線路重點媒體皆有報導,並藉此延伸商業週刊的封面故事,以「藏著抗空污大商機」,以3M藉由空污報告提升全民空污認知,且串起商機做為切角報導,創造高優質曝光。合計共創造超過新台幣570+萬的媒體曝光效益與價值,成功透過媒體廣度傳遞擴散訊息,喚起民眾對於室內外空污議題關注。

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