第20屆Workshop精彩落幕 齊聲歡慶2020豐碩成果,布爾喬亞突圍困惑年代 2021年無懼向前邁進

文/資深公關顧問 倪瑞陽

2020年10月中一個冷清飄雨的週六早晨,一群布爾喬亞精神抖擻地迎接本季Workshop,這是筆者轉職近一年來第二次參加布爾喬亞的年度盛會,一整天扎實的課程,除了心境上的興奮,更增添了幾分認同,以及對成為布爾喬亞有了堅毅的肯定及想望!

疫情肆虐的一年終於來到年底,但疫情結束遙遙無期,當危機成為常態,當經濟、社會、政治都處於困惑不明的迷霧狀態,布爾喬亞卻在迷霧中格外清晰、穩健,不但於疫情後馬上為品牌客戶舉辦兩場大型公關活動,招募進展更是馬不停蹄,持續招募,人數來到公司創立以來高峰,對外也持續吸引品牌客戶青睞、登門開啟合作,疫情下締造的輝煌成績,讓Workshop的慶祝核心更添喜悅!

疫情下驅動客戶搶得先機!首創肥皂箱全民專案開戰

Workshop的上午的高潮莫過於各項經典獎項的頒發時刻,其中Top Project獎參賽者,是能在疫情下持續獲得客戶青睞,將專案不僅做好更做的亮眼專案,而20屆 Workshop首度舉辦專案肥皂箱,人人皆有機會在投票前,用最精煉的方式,分享專案的亮點及指標性,放膽為專案爭取人氣!

最後突破重圍的策略優先專案「《愛茉莉太平洋》2020 策略品牌長約」,團隊成員Emma分享:「很開心獲得這個獎項,今年透過深度、高頻次的合作,我們看到的不只是媒體監測、月報、季報,而是整個產業脈動,以顧問身分與品徘一起在疫情期間挺進,是長約團隊的共同目標!」,另外溝通為衷專案獎項,幾個呼聲極高的案件共同競爭,最後由「《寶齡富錦》AIVÍA艾微漾微針淡斑貼片上市發表」奪下大獎,專案負責人Sharon感性分享:「最重要還是感謝團隊!2020年整個市場都不穩定,但團隊還是設法創造出好成績,當然其中也包含客戶的信任。記者會後不但創下近200則的媒體曝光,新推出的產品更是直接銷售一空,也讓我們自己更確信、讓市場看到,公關真的能讓溝通更有影響力。」

從兩個獲獎專案,更可以看出疫情從來沒有一刻,絆住布爾喬亞們追求卓越的心,持續為客戶提供最符合新興時代的公關建議,不再著眼於單一個溝通傳播操作,而是為客戶看向更遠的下一步,取得後疫情時代的市場先機!

 

公關新聲!「破四舊、立五新」重塑公關想像

Workshop下午階段,討論公關「破四舊、立五新」主題,對於我這個初來乍到,從傳統公關公司出生的人來說更是新鮮,一直以來,我對於公關產業的想像非常限縮,不外乎媒體資源應用、資訊操控、經驗致勝等窠臼。而這堂「破四舊、立五新」的討論課程,更直接顛覆我對公關的想像!布爾喬亞認為建立平台思惟、突破公關產業「資訊大權獨攬」的壁壘、打造「去中心化、可程式化、多邊協同運作且透明的資訊溝通生態系」,以及建立「顧問思惟」與「資料科學」雙引擎,是新時代公關產業突破的至關要件,這樣的論述,過去部分想法也偶爾在我腦海中冒出,但那些拉扯、質疑和困惑卻從來沒有被正視或解答過,而今天的Workshop環節,這些困惑就這樣被大剌剌的解答,除了醍醐灌頂,更多的是有了想要擁抱全心的思維,並積極改變公關產業!

布爾喬亞12項行為準則 引領面朝成功

Workshop的結尾,執行長Joseph親自授課,第一階段就分享了布爾喬亞的12準則,也就是我們每一位夥伴的行為準則,做事情的依歸,其中包含像是Client Centric、Leadership & Ownership以及Be Enthusiastic等看似簡單,但要落實卻困難重重的項目,針對每一項準則的描述、相反及相符的案例,以及未來公司可以如何強化等,會議上夥伴們熱絡的討論,讓團隊中新進、資深成員,主管、部屬突破框架互相激盪,刺激出各種亮眼的觀點及範例,進一步讓顧問們在應用準則時有更好的詮釋及理解。

受過12準則洗禮後的顧問們,於課程的尾聲仍精神奕奕,Workshop的壓軸行動與總結,課程源自甫加入布爾喬亞的新夥伴Bryant問老闆的一個問題:「老闆,布爾喬亞未來要走去哪邊? 」,而Joseph就選擇在Workshop的尾聲主動將三年前對於布爾喬亞的規劃和藍圖,分享給全部的夥伴。雖是尾聲的課程,卻讓我有兩份驚奇,一是執行長非常認真的看待員工每一個疑問,將多數夥伴可能不太理解的未來分享讓我們知道;二是每位布爾喬亞的夥伴,從來不會置身事外,連剛加入的新鮮人都會主動問起公司的走向,而不只是個人的發展。在前公司從沒想過行為準則、沒關心過公司未來怎麼樣的我,對於執行長Joseph投注在人才培育的用心感到敬佩,更欽佩布爾喬亞的優良訓練機制,讓員工持續性的對公司產生認同感,進一步打造更好的團隊。

困惑年代你要走向哪?布爾喬亞是個好解答

2020年《布爾喬亞公關顧問》正式邁入組織發展的「第三篇章 (EpisodeⅢ):全面發展,追求公關的一切可能性」,雖然2020開年存有無限挑戰,但本季的20th Workshop,對布爾喬亞是一全面點燃的時刻。即便面對疫情、政治、經貿的混沌不明,布爾喬亞2020一整年來用穩健的步伐、開創了漂亮的成績,一次次在迷霧中突圍,打了勝仗! 在這不確定極高、充滿困惑的年代裡,擁有完整論述、訓練機制、企業培育及養成文化的布爾喬亞,準備好迎戰2021,同時也張開雙手,擁抱每一位有志加入我們的青年夥伴!

Close Menu