我們都是布爾喬亞

布爾喬亞,緣起於法文中指稱「崇尚自由、理智、謹慎,有別於世襲貴族、凡夫走卒,擁有社會發聲權及影響力的一群新知識份子」。換言之,即是現在人人熟知的「中產階級」 中產階級出現的重要性,不僅在於創造新的財富來源、打破權力僵固壟斷的階級現象、更是持續推動社會改革進步的動力。

選名為「布爾喬亞」的兩層意義如下:
對外,我們期許公關顧問們不只是橋梁,單向傳遞資訊與執行任務;更重要的是,成為市場與客戶的觸媒轉換劑,亦即主導雙向溝通的「interface」。藉由 VOCAL MIDDLE 顧問們的專業洞見、實務經驗以及數據管理彙整出的趨勢預測,讓客戶的期待經由我們轉換成符合市場發展的商業策略;讓市場的痛點透過我們正確回饋予客戶實際且真實的需求樣貌。

提供一個不單只看背景、學歷、文憑、資歷的管道,讓年輕人靠實力發聲,爭取自己的事業與舞台;能不能許下一種願景,是締造一個環境,吸引有為有才者加入、讓中產階級重新強大,成為影響社會的穩定力量。

Corporate Identity:

Information Provider x Insight Builder x Influencer Accelerator

作為公關顧問,我們相信「溝通」即是「公關」的核心本質;而「布爾喬亞公關顧問將扮演:

  • 全觀產業的資訊探測者 (Information Provider),
  • 顧問服務的實作者 (Insight Builder),
  • 兩者加乘,則有望成為帶領品牌撼動市場的影響力 (Influencer Accelerator)。

而形象識別中的三綱要,便是對顧問角色的期許。

VOCAL

  •  為客戶及品牌發聲(To Be Clients’ VOCAL)
  • 透過專業成為市場的主角(the VOCAL in the Market)
  • Dare to Speak, Dare to Challenge, Dare to Fight.

MIDDLE

  • 從中間人到中堅份子 (from Agency to the MIDDLE)
  • 從單向傳遞橋梁轉為市場與客戶彼此的「觸媒轉換劑」(Catalyst)
  •  成為主導雙向溝通的關鍵媒介(Interface)

為什麼創辦「布爾喬亞」?

未來所有講中文的地區,就要有團隊插旗、擺擂台的服務據點。以溝通為衷,以策略為先,我們要終將成為未來公關的舵手、最終成為個體、企業、社會的形象設計師!

- VOCAL MIDDLE創辦人 鄧耀中 立於2014年創立之初

VISION

矢志成為大中華區最受青睞之公關顧問與形象設計師!

我們堅信亞洲是未來世界經濟的核心,而華文將是亞洲最普及的語言。同文同種,使我們具備最佳的優勢,發展向大中華區的每一個角落!

作為客戶最專業的合作夥伴,我們提供professional service,迅速、熱情且完整地完成客戶所期待的服務;同時,我們亦提供advisory service,為客戶提出最專業、具備市場洞見的品牌公關建議。

VOCAL MIDDLE 所提供的價值,環繞在客戶的形象上,「公關」是我們最主要也最擅長的方式,但我們虛懷若谷地探索公關以外的所有可能性,因為,我們永遠將目光置放在最終的目標而非手段上,即是為客戶「創造價值、解決問題」。

MISSION

創造價值、解決問題

Finding, Defining, Inspring The True Values

組織活化
服務革新
市場拓展

2014 插旗擺檯

由「奧堤公關」團隊改組,成立「奧堤創意股份有限公司」,以全新經營團隊面貌與能量,為市場客戶提供服務。

根基於「奧堤公關」蓄積12年的公關專業,導入現代管理流程,輔以資料科學思惟,專注強化公關顧問公司的核心服務,全面性提高服務效率與效能。

2015 市場探索

赴中國「北京金融街」策畫大型氣球展,以此為開端,除逐步累積泛娛樂產業資源,探索由以公關專業為核心,延展運營顧問服務的可能。

重啟「北風中的暖流」青年公益行動,結合公關傳播專業,號召群眾與企業參與,以涓涓細流的力量,匯聚成強盛的暖流影響力,並以此為開端,建立自有的公益品牌《北風中的暖流 Love, On Air》,成為愛與關懷行動平台。

2016 驅動加速

成立「策士事業群 Business Partners Group」,與公關顧問、營運顧問兩大團隊相互協作,奠立全攻、全守的有機型組織。

將選定兩大專擅領域,將公關顧問拆分為「消費產業驅動事業群」、「科技產業策進事業群」,使顧問人才得依專業背景適才適所發展。

2017 市場發聲

因應畢業季推出「SHINE YOUR VOCAL新秀發展計畫」,打造以「雇主形象設計」為核心的招募行動。與準新鮮人、具經驗的初階工作者展開深度對話。

緣自於一個更貼近經營團隊初心,由《奧堤創意》更名為《VOCAL MIDDLE布爾喬亞公關顧問》。依創辦人創業的使命:建立一個由下而上、強調流程、制度、革新的團隊合作組織,依靠知識累積資產、追求影響力、並積極推動改革與進步的中流砥柱。

得恩堂眼鏡「我的新時戴」新形象發表計畫獲《動腦雜誌》評選為「2017 台灣年 度 10 大公關案例」,品牌形象設計、策略規劃、數據分析應用、多渠道管理等專 業獲市場及評審團肯定,且為當屆入選團隊中,成立年份最年輕的顧問團隊。

結合前端公關顧問之實戰經驗、後端策士顧問之洞察研究、產業內合作夥伴之見解,拆解、重組品牌形象商數積累的過程,推出 「I.M.P.U.L.S.E.策略優先方法論」、「I.M.P.U.L.S.E. 策略公關長約」。跳脫產業既有框架,在市場上別開新局,取得市場話語權。

2018 建立核心

接續在服務革新之後,旋即成立「金融服務事業群(Financial Service Institute Value Creator Group)」,在市場上另闢戰線,其中瞄準開發數位金融服務業者,導入前述的「I.M.P.U.L.S.E.策略公關長約」協助處於數位轉型浪潮中的品牌經理人,加速走過「陣痛期」,藉由後續與阿里巴巴集團螞蟻金服(支付寶)、上海景榮控股、新光銀行、鉅亨網等兩岸領導品牌的合作消息,打開市場能見度。

在更名後的首半年陸續完成「組織、服務、市場」三面向的布局,在第二年開辦首屆「Be theVOCAL布爾喬亞在說話」論壇,邀請公關、行銷、策展、媒體、數據科學等領域的經理人齊聚藉此跨出同業舒適圈,與跨界經理人迎面交鋒,藉此提高產業生態系間之曝光度與好感度。

因應大健康產業未來趨勢,聯手深耕運動產業 15 年的《非要運動》,宣布推出「運動生態圈」策略聯盟。整合彼此資源及專業,打造全台首創公關結合運動的 跨界服務模式,為運動產業注入新興溝通模式,提供品牌與運動兼具的推廣策略,一式服務,雙倍專業,讓品牌效益再升級。

看準區塊鏈產業商機,以及市場未被滿足的品牌公關、行銷傳播需求,與亞洲最 大活動平台 Accupass 活動通攜手合作。以公關專業整合活動平台大數據、兩岸的產業資源,打造亞洲區塊鏈公關生態圈。

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2019 平台鏈結

以「策略優先、溝通為衷、平台鏈結」為軸心,重組、架構服務模組,推出三層次服務,落實一站式公關顧問服務平台的服務定位。

  • 「VMo 公關核心服務 Distinguished Services」
  • 「VM+ 營銷原創服務 Branding Services」
  • 「VMx 策略聯盟服務 Alliance & Ecosystem」

自《Shine Your VOCAL》新聲代發展計畫延展,在2019年度計畫起著重人才社群的經營,除校園巡迴活動外,自辦「公關策略開箱會」系列活動,逐步打響在青年求職市場間的品牌知名度,以線下密切的互動交流基礎,累積心佔率。

第四條產業事業群開展,隨著產業繁景、以及溝通關係人變遷,大健康產業的傳播策略正在轉型,透過顧問思惟翻轉慣性操作,打造策略優先的溝通解決方案。

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