12th Workshop 重構公關角色新定位

12th Workshop 重構公關角色新定位

困難的不是「實踐一個更大的夢」,若當團隊中只有少數人相信我們做得到,那才是真正的困難。VOCAL MIDDLE 第12屆 workshop 上週六(10/13)一大早在台北維多麗亞酒店展開,「回顧」與「展望」是顯於外的活動宗旨,而「共識」則是透過一段段的流程、一屆屆的舉辦所推砌而成的。

舉辦了第12屆、在我們滿四歲、陸續在市場打出些成績後,在 Workshop 中,布爾喬亞們齊聚談論「PR: The New Sexy」。透過「Award」表揚透過實戰績效持續引領團隊前進的顧問夥伴;透過「Review & Goal Setting」盤點我們完成了什麼、下一步該攻克什麼;在中午的午餐時間,共享一頓豐盛的餐點和笑語;下午在「Keynote Speech」邀請產業先進蒞臨分享,並緊接著安排「Panel Discussion」內外夥伴一起交換觀點;最後以「Summary」收尾,形塑方向與共識。

透過這些流程檢視環境、盤點火力、內外求援、校準方向、最後各司其職,協力前進,實踐「PR: The New Sexy」這個目標。「PR: The New Sexy」並不是自我喊話的精神慰藉,而是對於「公關」角色價值的實質期待,並伴隨著具體的績效檢核指標、明確的落地作戰計畫,而 Workshop 在這份作戰計畫中,則扮演「凝聚共識」的關鍵角色。

有別於閉門造車,在本次 Workshop 中,VOCAL MIDDLE 特邀 iCHEF 共同創辦人暨成長長(Chief Growth Officer) 程開佑 Ken Chen,以及現服務於電商產業、經營女性消費品品牌,累積八年以上公關行銷資歷,在代理商、品牌端皆有操盤經驗的 Jen Chen 蒞臨。前者以「傳播行銷產業跨域整合的時代,『公關』在市場的角色定位與產業價值」為題,分享公關顧問的核心價值;後者則以「公關人的價值傳遞育成術」為題,分享該如何自我準備成一稱職、且具市場價值的「公關人」。

「讓公關發揮應有價值,重返引領議題、為品牌發聲的關鍵角色」是布爾喬亞們選擇實踐的目標,放眼下的產業環境,絕非一蹴可幾,VOCAL MIDDLE 無意空畫大餅、空想大夢,而是透過短中長期的里程碑,目標也許有難度,但能量、共識兼具的團隊便是啟動的關鍵基石,Together We Can Achieve。

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