公關策略開箱會
2022-11-04

【公關策略開箱會 精選筆記】韓流正當到,髮妝新趨勢!

公關策略開箱會 韓流 髮妝 台韓連線 魅尚萱 10月場

【公關策略開箱會 精選筆記】韓流正當到,髮妝新趨勢!

文/江美吟

【重點摘要】

韓流趨勢火遍全球,品牌如何藉勢創造市場討論話題,已然成為下一個發展目標。本月場開箱會透過日前與《韓國愛茉莉太平洋集團》旗下髮品《魅尚萱》的合作案例,與各位分享韓流「髮妝」趨勢、台韓消費習性差異,以及公關顧問如何剖析痛點、規劃、執行並檢視公關策略,逐步為品牌創造產品的聲量與銷量。

【講者介紹】

《布爾喬亞公關顧問》資深公關顧問 魏知儀(最左),駐韓潮流觀察者 陳沛儒(電腦螢幕中)。


(以下為2022年10月19日會中精選內容,欲參加與完整交流,歡迎留意『公關策略開箱會』最新活動資訊)

【觀點精選】

  • 韓國「髮妝」概念盛行,台灣市場適用嗎?

對於韓國消費者來說,「髮妝」概念已經非常成熟,從頭到腳的打理已經成為習慣與基本禮儀。品牌也早已不再溝通髮妝的重要性,將重心轉為強調「專業化」,也就是產品的技術與內容成分,能夠如何協助消費者安心的完成造型。基於民族文化的不同,拓展到台灣市場後不一定非強調「髮妝」概念不可,反而可以參考過往市場趨勢,例如有一陣子很風行的「懶人包」、「10分鐘GRWM」這些消費者曾經買單的議題,或許更加契合消費理念與習慣。

  • 以本次討論之《魅尚萱》Hello Bubble系列為例,我們逐步為品牌創造聲量與銷量的關鍵為何?

    • Finding:我們經由團隊對焦、動腦會議彙整出以下三個重點。
    1. 染髮趨勢與名人及年度Pantone色話題關聯性高,且針對往年春夏季觀察,繽紛色系的關注度高。
    2. 媒體在意潮流趨勢,消費者則是在意產品使用情境與產品特性。
    3. 護色髮帽於護髮市場中較無同類競品,近年蒸氣護髮風潮受關注,具發展潛力
    • Defining:為凸顯產品特色,我們將溝通主軸定為「玩美女孩的夏日微醺髮色」,透過繽紛亮眼的髮色搭配沁涼的氣泡酒飲,強調夏季充滿陽光、活力以及海邊派對的情境,喚起消費者對於夏日的想像。此外更是推出「線上髮型改造屋」體驗,引導消費者透過線上體驗,找到自己的命定髮色。最後更是藉由KOL推廣與異業合作,引起消費者關注,帶動銷量與知名度。
    • Inspiring:最後的行動驗證期,我們共為此系列創造46則媒體曝光、450萬元的PR value、3大保養美妝媒體開箱(女人我最大、PopDaily、LOONin)。

【開箱手回饋】

若要用幾個字形容參加完本場開箱會的感想,我認為是「充實」且「驚豔」的。看著Anna和Emma年輕、稚嫩的面孔,實在無法想像他們在會中的所言、所行各自呈現不同領域的超齡專業和沉穩。
遠在韓國的客座Emma在會中與各位分享當紅韓流趨勢、韓國髮妝概念,以及品牌銷售策略與現況,為各位帶來第一手韓流資訊;Anna 則是為同學們詳細拆解《魅尚萱》專案的始末,從提案、策略規劃、實際執行到檢視成效,無一不是解答了同學們對於公關策略型塑的好奇,最後更是藉由Workshop環節,讓同學們互相激盪、體驗提案前的對焦、動腦過程,為各位對公關產業的好奇,添上色彩。

  • 會後反饋擷取
    • 謝謝Anna和Emma!聽到好多新觀點~學到很多,也很好玩!
    • 很喜歡今天的開箱會分享,Anna把《魅尚萱》的提案到活動過程講述得很完整且清楚,對了解產業和市場趨勢很有幫助!
    • 線下講座提供對公司及產業有興趣者一個直接交流的管道,讓參與者一起嘗試分析案例並收穫專業建議是很難得的機會,謝謝!

 

【公關策略開箱會2022秋冬場】

場場精彩、收穫滿滿的公關策略開箱會,每個月都有不同議題的觀點分享,等你來交流!下半年度我們將透過 公關策略開箱會的系列講座,攜手企業合作夥 與實際案例帶領各位一起從公關顧問的角度談「造局未來」!

  • 特別感謝:AIESEC的協辦與支持,與我們共同為青年學子「造局未來」!

     

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