專案目標

韓國潮流髮妝品牌魅尚萱廣受消費者歡迎的Hello Bubble泡沫染髮劑,於2021年推出四款「特殊新色」及「蒸氣護髮膜帽」。在百家爭鳴的染髮劑市場中,過去已有多個品牌操作韓系特殊色,非全新議題下如何透過媒體公關操作,於夏季繽紛髮色熱議時節創造新品討論聲量,於凸顯品牌特色,進一步強化魅尚萱與市場其他品牌之區隔,奠定魅尚萱 K-style 潮流引導者定位是一大重點。

市場洞察

泡沫染髮劑市場每年新色眾多、競品操作頻繁且非韓系品牌也常以「韓系髮色」為溝通切角。魅尚萱不僅為韓系領導品牌,於色彩調色和染髮技術上更擁有愛茉莉太平洋集團染髮優勢。如何透過本次操作帶動新色關注,強化韓系髮色指標品牌形象,並由線上帶動線下消費者的髮色選擇是本專案一大挑戰。

企劃策略

本次操作透過議題發想,結合年輕人喜愛的韓系酒吧話題,打造夏日微醺髮色,結合KOL等操作,加深消費者印象。包含以下亮點:

設定「夏日微醺」溝通主軸 主題包裝創議題

透過市場探勘爬梳染髮趨勢走向,挖掘出話題熱度關鍵、媒體與消費者各自關注特點。以此連結出發,並結合本次泡沫染髮劑新色高彩度卻帶有霧感的重點特色,規劃「夏日微醺髮色」操作主題,提升媒體、消費者的興趣和認同感。

韓系酒吧異業合作 強化K-Style領導品牌形象與地位

結合韓國燒酒酒吧異業合作,以魅尚萱HELLO BUBBLE 2021最新四款新色為靈感,打造四款夢幻泡泡調酒,推出引領夏日微醺潮流的專屬禮盒於店內販售。除藉由韓系酒吧聯名來傳遞品牌調性與宣傳主軸,更透過雙方互惠合作,讓魅尚萱新增酒吧通路的線下觸及點,將品牌擴散至不同族群。

KOL影片操作擴散社群影響力,溝通輕鬆玩美概念與產品使用情境

藉由KOL拍攝變身影片,呈現出實際輕鬆染髮畫面後,經過泡泡特效變身微醺美人,透過有趣影音,強化產品概念並引起消費者關注,同步帶動夏日微醺聯名禮盒於社群曝光與討論熱度。

創造價值

新聞發稿創造近50則媒體曝光,包含國際中文版美麗佳人、VOCE,以及女性媒體如妞新聞、Popdaily、FashionGuide、LOOKin等;其中女人我最大、Beauty美人圈、 styletc 也爭取放入髮色推薦專題中露出。更創造女人我最大全渠道開箱與 LOOKin 影音開箱機會,露出形式更豐富多元。

重點媒體曝光:

影音開箱曝光:

KOL分享:

紀欣伶Cindy:幫自己換個新髮色再搭配繽紛的調酒來個線上微醺聚會一起度過這個夏天吧~ 安柏兒Amberyo:有人跟我一樣好久沒有換造型 看鏡子都好膩嗎?

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