文/江美吟
四月場的主講顧問：資深公關顧問Hannah首次單獨開講 !本次我們以企業愛用，也是當道趨勢的「網紅行銷」為例，選用2022年獲得 第六屆《華文公關獎》「金融財經公關獎 銀獎」的經典案例「永豐銀行『55688聯名卡』上市操作」來和各位分享，如何為品牌爬梳整體調性以及潛在客群，找到「對的人」來幫品牌說話？
本場次亦邀請到來自《圈圈科技》的業務開發經理 Daniel與會，以「微網紅媒合平台」的角度，分享平台是如何與公關合作，幫助品牌達到目的。
《布爾喬亞公關顧問》資深公關顧問 Hannah (首排右3)，《圈圈科技》業務開發經理 Daniel (首排左2)。
(以下為2023年04月27日會中精選內容，欲參加與完整交流，歡迎留意『公關策略開箱會』最新活動資訊)
總體來說，客戶的目的要年輕化、增加民眾的開卡意願，以及拓展潛在客群。
從數據報告裡，我們觀察到：台灣20歲以上消費者平均持有至少4張信用卡，接下來我們要想的就是：
等等諸如此類的問題。
不過更值得一提的是，每個案子的預算都有限、資源也有限，公關顧問究竟如何幫品牌收斂重點策略、爬梳品牌調性以及所有可能的機會，並排列出優先順序，讓客戶的每一分資源都花在刀口上。
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市面上的聯名卡眾多，每張信用卡的優惠內容又各不相同，導致消費者在使用前反覆比較、不容易建立深刻的心佔率，要如何在議題溝通上以應用場景、回饋方案回扣連聯名單位彼此間的形象故事，是一大挑戰。
經由全面梳理產品特色與差異性，並將「年輕化」、「乘車體驗」型塑品牌記憶點；更藉由符合受眾生活型態、消費習慣等多元路線的KOL合作人選，創造55688聯名卡與生活的連結。其中以蔡尚樺分享的Instagram貼文在發布一週內引發最廣大回響、創造議題討論聲量，也有效的擴展了觸及年齡層的範圍。
當然，這個專案也在2022年獲得 第六屆《華文公關獎》「金融財經公關獎 銀獎」的肯定，在「網紅行銷」這個議題上，絕對是值得分享的首要選擇。
「口碑行銷：最有效的行銷方式」—— 富比世雜誌
數據顯示92%的消費者會信任親友推薦(相較於傳統廣告)、52%會因為網紅推薦而產生購物行動。而社群平台的盛行，也推動網紅口碑推薦的有效程度。
從過往的合作機會中，可以很明顯地察覺品牌是否有公關夥伴。簡單來說沒有公關夥伴的客戶，往往很確定目標，但卻沒有中間區無存精的資源與時間，也因此我們也要花更多的時間去完成它的目標；但如果品牌有合作的公關夥伴，可以先初步爬梳出重點資訊，在交由我們去媒合符合需求的網紅，我們則可以省下一半的時間，而且效果更加精準。
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