專案目標

永豐銀行持續以翻轉金融共創美好生活為願景,為客戶提供最佳的金融服務,乘著聯名卡於市場上成功拓展用戶關注度的趨勢,於2021年攜手台灣大車隊推出55688聯名信用卡,主打「上車辦卡,下車刷卡」的百搭生活圈形象,並且邀請韓國知名設計團隊「STICKY MONSTER LAB 黏黏怪物研究所(SML)」進行獨家卡面設計,除了打造永豐銀行年輕化的形象識別外,如何提升永豐聯名卡的市場關注以及提高新舊客辦卡動機是本案策略重點。

市場洞察

根據統計,台灣20歲以上消費者平均持有4張信用卡,每張信用卡的優惠內容各不相同,消費者每到不同商家都要反覆比較且不容易建立深刻的心佔率,此外一般信用卡在議題溝通上以應用場景、回饋方案為主,聯名卡除了思考如何扣連聯名單位彼此間的形象故事外,更需要全面梳理產品特色、差異性,從而在眾多信用卡產品中脫穎而出。

企劃策略

爬梳「生活最百搭」聯名記憶亮點,提升精準溝通成效 

將適合年輕化「搭配」的獨家卡面與民眾利用聯名卡「搭乘」55688之間完美的創造雙關意涵,並透過實體展示的聯名車與乘車體驗,塑造畫面感以提升品牌記憶點。 

分流KOL合作議題面向,落地多元情境 

藉由記者會打造永豐聯名卡的T-Point生態圈後,亦邀請符合潛在受眾生活型態、消費習慣等多元路線的合作人選,如商務、親子、美食和旅遊的KOL,以圖文方式分享55688聯名卡與生活的連結,不只提高聯名卡的曝光外,在KOL與粉絲之間的互動中也創造許多聯名卡的相關話題,成功引發社群討論。 

創造價值

累積近$30,000,000的PR Value,總計包含178則媒體曝光,合作KOL也創造超過550,000+ Instagram貼文與直播觸及人數,其中蔡尚樺的 Instagram 貼文在發布一週內便引發廣大回響,除了創造議題討論聲量外,也擴展了觸及年齡層的範圍。  

價值創造團隊

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