永豐銀行 | 以乘車情境與設計聯名串聯信用卡生活應用

• 第六屆《華文公關獎》金融財經公關獎 銀獎
• 2022.04【26th Workshop】Top Project Team – 溝通為衷組
• 2022.04【26th Workshop】Best Project of the Year – 溝通為衷組

永豐銀行與台灣大車隊推出55688聯名卡，VM 以乘車體驗、SML卡面及分眾KOL串聯生活情境。原案例記載178則媒體曝光、近新臺幣3,000萬元PR Value，以及逾55萬Instagram貼文與直播觸及。 

永豐銀行於2021年攜手台灣大車隊推出55688聯名信用卡，結合數位申辦、乘車支付與生活消費。專案希望讓新舊客戶理解產品與日常需求的關係，並以STICKY MONSTER LAB獨家卡面傳達較年輕的設計識別。VM 將乘車、消費與卡面整理為共同主軸，透過記者會及多類型KOL內容提供不同理解入口，支持產品關注與辦卡考量。 

信用卡溝通同時包含回饋條件、支付方式與聯名品牌，若只羅列優惠，讀者仍需自行判斷與生活的關係。本案可利用的連結，是「搭配」卡面設計與「搭乘」計程車的雙重語意，再以實車及乘車體驗呈現產品。後續內容則依商務、親子、美食與旅遊情境展開，讓同一張卡有不同受眾入口。原頁提及的市場平均持卡數沒有標示年份及原始來源，本篇因此聚焦可核對的產品機制與溝通選擇，保留上市時的歷史情境。 

以乘車體驗建立產品記憶點 
把SML卡面與55688乘車情境放進同一主軸，搭配聯名車展示及體驗，讓媒體能以具體畫面說明數位申辦與生活消費。 

讓記者會交代產品與生活圈關係 
整合永豐銀行、台灣大車隊與T Points相關訊息，說明聯名卡如何連結交通及消費，提供媒體完整的上市脈絡。 

以不同KOL對應實際生活需求 
依商務、親子、美食與旅遊等受眾安排合作內容，使創作者從自身情境說明聯名卡的使用關係，延伸記者會之外的接觸機會。 

既有案例頁記載，本案累積178則媒體曝光、近新臺幣3,000萬元PR Value，合作KOL的Instagram貼文與直播觸及逾55萬人次。這些紀錄呈現上市期間的媒體與社群接觸；PR Value屬媒體估值。原頁另列第六屆《華文公關獎》金融財經公關獎銀獎，以及2022年4月第26屆Workshop的Top Project Team與Best Project of the Year溝通為衷組獎項。

1.永豐銀行為什麼要進行55688聯名卡上市溝通？ 
永豐銀行希望讓新舊客戶理解聯名卡如何連結數位申辦、乘車支付與日常消費，並以設計卡面增加產品辨識。 

2.VM 提供哪些策略與服務？ 
VM 規劃上市訊息、記者會、聯名車及乘車情境，並以商務、親子、美食與旅遊KOL延伸產品內容。 

3.本案如何整合卡面設計與金融服務？ 
以「搭配」與「搭乘」的連結串起SML設計及55688乘車情境，再以產品說明交代支付與生活圈關係。 

4.本案有哪些可回溯成果？ 
原案例記載178則媒體曝光、近新臺幣3,000萬元PR Value及逾55萬Instagram貼文與直播觸及；這些為傳播紀錄與媒體估值。 

5.這個案例和 AI PR 有什麼關係？ 
上市資訊與公開內容將永豐銀行、55688聯名卡、乘車及生活消費建立明確關係，供人與AI查詢產品歷史及應用情境時參考。 

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