【18th Workshop特輯】疫情突圍，全面發展，我們玩真的！

在布爾喬亞，每季一次的Workshop我們用獎項、升遷記錄著每一位顧問的蛻變，而顧問也透過Workshop形式與內容的轉變，見證著布爾喬亞每一段時日的淬鍊。第18屆Workshop 在布爾喬亞的發展上是個關鍵節點，除了籌辦單位的紀錄，我們也想透過公關顧問的視角，邀請本次Workshop中晉升的資深公關顧問 Jasmine 分享見聞。

文／資深公關顧問 蔡旻樺

2020年的第一季，面對疫情帶來的風聲鶴唳，在不少企業選擇節縮成本的情勢下，布爾喬亞反其道而行，仍堅持保留每年4月Workshop盛大舉辦的傳統，選於指標性五星級酒店-君悅飯店舉辦18^th Workshop。這不是因為口袋深，而是因為我們深知，正是在這樣的時刻，更需要團隊的共同凝聚與檢視，因為保守等待不是布爾喬亞的風格，無畏挑戰的積極進攻才是。

年初布爾喬亞設下–「全面發展，追求公關一切可能性」的目標，而面對疫情，我們的目標並未調整，反之是加速推動，也因此本次Workshop除一貫的Celebration，更將重點著重於聚焦團隊如何趁勢突圍，追求一切可能!

千里之行，始於養兵：Our Classic, Our Legend

在本次Workshop上，非常具有指標性的是人才養成上具體的突破。首先，布爾喬亞首次在經典獎項頒獎過程中邀請過去的指標紀錄締造人上台引言，帶領大家再一次回顧精彩獎項背後意義。這意味著我們邁入了新紀元，開始有優良的傳統傳承，而也象徵著過去創造傳奇的這些經典記錄締造人，開始可以將這份榮耀傳承下去。因此，18^th 也出現不少首次獲獎的顧問，當中更不乏年輕的新生代顧問，如榮獲 Excellent Project Owner 的 Tina Hwang 與 Excellent Project Execution的 Allen Lin突破重圍搶下獎項，首次獲獎的資深公關顧問Tina Hwang也分享獲獎心得： 「這個獎項只是起點，是持續追求卓越的過程，期待今年能帶領更多專案及團隊進入團體獎項，也謝謝客戶肯定與團隊的完美合作，一起創造無限公關影響力。」展現新生代顧問強烈的企圖心。

此外，2018年甫加入布爾喬亞的公關顧問經理Lily Lee，也在本次首度奪下兩大Outstanding Consultant獎項，更領導團隊F2B首次搶下Workshop重點獎項Top PR Team。本次獲獎除肯定Lily Lee加入後的領導，團隊Alicia Wen也感性分享：「17^th Workshop上，我對著Lily說很希望下次拿獎的是我們，很高興我們一起做到了。」F2B透過適才適性的進攻策略成功，讓不同能力特質的夥伴在正確的戰場上立下卓越戰功，是一大突破。除經典獎項外，隨著團隊的成長與突破，今年度也新增兩大獎項Best Leader與Best I.M.P.U.L.S.E.，分別由 F2A Leader Amber Yang 及微熱山丘策略品牌年約專案奪下，也代表團隊的成長，未來也讓我們有更多值得嘉獎的精彩獎項出現!

疫情突圍，面對危機我們看到的是「轉機」

延續這次看見在養兵上突破性的成就，面對疫情，18^th Workshop 布爾喬亞也聚焦討論由內而外，如何儲備戰力同時積極進攻市場的關鍵策略。對內，利用近年累積下來的數據科學，團隊優化原有的Become the Vocal訓練計畫，從數據面去衡量各個顧問的戰情狀況，除為適性發展外，更能為客戶挑選最適合其專案的顧問，優化服務發揮最大影響力。會上執行長Joseph Tang也對各團隊Goal Setting提出嚴格的檢視，重磅開講下各團隊也更進一步檢視市場真實狀況與團隊SWOT分析，為全面發展做好準備。

對外市場進攻的策略分析，更是18^th Workshop最精彩的高潮之處。會前執行長Joseph Tang 發出挑戰信，邀請全公司無分正職約聘加入挑戰，思考兩大命題：如何在疫情吃緊狀況下成為市場首選，及提出一個公關的全新想像，祭出現金獎勵機制，每位布爾喬亞無不發揮所長，從全面發展的前題下跳脫既有框架，提出長期、短期與疫情下，面對市場不同的公關想像與服務方案。當中脫穎而出的精采方案也將正式上線，敬請期待。此外，針對組織持續開拓的新服務市場-金融服務事業群與大健康產業，當天也由不同專業顧問團隊提出探勘與進攻報告，透過I.M.P.U.L.S.E. 策略優先方法論挖掘出市場機會與需求，也針對疫情下改變提出不同的服務策略，精準的分析與執行規劃令現場與會人眼睛為之一亮。負責金融服務事業群的公關顧問Allen Lin也分享團隊Vision：「下一步的目標是促動品牌從0到100，打造共創金融新趨勢的公關顧問團隊。」令人相當期待接下來快速推動下全新服務領域開展。

18^th Workshop，對布爾喬亞是繼往開來的重要里程碑。過去團隊努力創下精彩的指標性成績，而現在正是進一步擴張與突破的時機。即便面對疫情，布爾喬亞的態度依舊十分堅定，我們要追求的是公關產業上全面發展，追求一切可能性，並成為大中華區最受青睞的公關顧問。而這一切計畫並不會依疫情而影響，反之，疫情為我們爭取了更多時間完善準備。2020布爾喬亞將要全面發展，面對疫情和來勢洶洶的挑戰，經過這次Workshop的準備，我們有自信告訴市場，疫情突圍，我們只玩真的！