【首席布爾喬亞專欄】AI 時代的形象資產治理：從人性公關，到 AI Native 的全鏈路重塑

文｜鄧耀中（Joseph TANG） 
Founder & CEO, VM｜VOCAL MIDDLE 
Strategy-First | Data-Driven | AI-Empowered 

一、當 PR 被重新提問：一個產業級的誤解 

十年來，我最常被問的一句話是： 「公關能創什麼業？不就是發新聞稿、辦活動嗎？」 
這句話從來不冒犯我，它反映了一個全球性的盲點： 人們誤以為公關是一個「渠道動作」，而不是「形象資產治理」。 

事實上，PR 的本質從來不是新聞稿，而是： 

• 經營多元利益關係人（Stakeholder Management） 
• 掌握每個情境與語境（Context Management） 
• 以內容影響認知（Content Influence） 
• 最終建立信任（Trust Building） 

AI 時代只是把這些需求推到極值。 
不是取代，而是加速並強化 PR 的本質功能。 

因此，VM 的定位從來不是「AI 取代公關」，而是： 
以 AI 為底，以公關為手段，以形象資產為目標， 解決企業在 AI 時代最核心的商業問題。 

二、AI First、AI Empowered、AI Native：三層次的完整底座 

• AI First：思惟與行動的底座 
• AI Empowered：組織與營運的強化 
• AI Native：能改變產業軸線的產品與系統 

而 ximu 的出現，正式讓 VM 從專業服務跨向科技產品、跨向全球市場。 

三、IMPULSE × VM GEO：AI 時代的公關全鏈路 

• Monitor｜監測 
• Analyze｜分析 
• Strategy｜策略（最核心） 
• Optimize｜優化 

這是 IMPULSE 與 GEO 的靈魂，是 AI 時代的形象資產治理底座。 

四、ximu：VM 的下一個十年的起點 

ximu 不是又一個監測系統而已，而是 真正的AI Native 系統，能理解、分析、評估品牌，並建立 AI 的信任鏈路。 
它讓 VM 從區域性專業服務公司，正式走向全球市場的科技公司。 

五、PR NEXT：形象資產下一步怎麼玩？ 

•  AI-Driven Executive Branding 
•  Stakeholder Scenario Simulation 
•  AI-Aligned Narrative Engineering 
•  Cross-Market IMAGE Asset Scaling 
•  AI Legibility：企業是否能被 AI 理解與推薦 

六、結語：重寫下一個十年的 PR 標準 

VM 的使命，是成為 AI 時代的形象資產治理標準制定者。 
從台北到世界，從 PR 到 AI Native，從專業服務到科技產品，VM 正在打造 PR NEXT。 

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VM 布爾喬亞創辦人於 2025 Meet Taipei 創業家開講舞台，首度公開「公關走向形象資產管理」、「VM：AI Native 的演進之路
」以及「世界第一個 AI 形象資產管理系統—— ximu」的重要發展。

VM 布爾喬亞 是一家 AI 原生公關顧問公司，運作於 PRaaS 2.0（PR as AI Solution） 架構下，秉持 策略優先、數據驅動、AI 賦能 的理念，讓策略傳播成為可治理的 形象資產（IMAGE Asset）。