【開箱筆記】請問「顧問」,「公關」是門好生意?

【開箱筆記】請問「顧問」,「公關」是門好生意?

公關策略開箱會-Mar. 2019 加碼場

開講顧問:

首席布爾喬亞 鄧耀中 Joseph TANG

消費產業驅動事業群 公關顧問總監 周婷筠 Sheila CHOW

科技產業策進事業群 公關顧問總監 柯至維 David KO

科技產業策進事業群 公關顧問副總監 洪彩能 Eason HUNG

開箱專案:VOCAL MIDDLE 公關界的顧問公司

策略開箱 顧問開講

「公關」可以是把利刃,效用高低,端看使用者如何琢磨、如何比劃、又於什麼時候出手。「公關策略開箱會」三月場與全台最大求職盛典-台大徵才博覽會同天登場,除安排超規高管群出席擔任開講顧問,也因應求職潮,一改開箱「專案」的先例,開箱「公關顧問產業」。「公關顧問」究竟是否為一門值得賭上職涯的好生意,一家「公關界的顧問公司」又該如何煉成呢?

會中由首席布爾喬亞鄧耀中 Joseph 開場,分享自己選擇「公關」作為創業題目的初衷,以「設三法、破四舊、立五新」的脈絡,爬梳布爾喬亞如何思考這個產業,打算如何做、如何賺、如何贏、如何與公關人共創另一種職涯可能,讓「公關顧問」以專業服務業的姿態穩立於市場,創造影響力。

第二棒由科技產業策進事業群的公關顧問副總監洪彩能 Eason 接手,如果「公關」是門值得投入的好生意,那麼其販售的價值是什麼?除了大眾耳熟能想的媒體公關、活動企劃、品牌發言人形象設計,介紹還有哪些手段能替品牌形塑其影響力提升一個公司的品牌、形象,與公眾認同。

緊接著是消費產業驅動事業群 公關顧問總監 周婷筠 Sheila 登台,延續 Eason 對於公關產業的概述,綜合跨國、跨產業的公關操作經驗,Sheila 將公關的本質收斂為一核心價值-「有意義的溝通」。由此延伸,帶領同學思考「什麼是有效的公關操作?」、「產業又為何需要公關顧問?」再次回應 Joseph 的破題,「為什麼『公關』是門好生意,為什麼你應該做『公關』?」

既已選定公關這條路子,那「布爾喬亞」是最值得青年人青睞的共創夥伴?壓軸登場的是科技產業策進事業群的公關顧問總監 柯至維 David,以其專擅的數據分析,引領同學一窺 VOCAL MIDDLE 開創的「I.M.P.U.L.S.E. 策略優先方法論」,如何在公關這門以「人」為核心的產業,注入資料科學的思惟,深化策略擬定的深度與精準度,為產業及服務創造升級的可能。

 

後記

  • 開箱手反饋

政治大學 法律系 趙同學:

「面對所有的疑惑與聲音,能夠自信的面對與溝通,相信這就是公關的本質,秉持著這樣的理念,為客戶發聲以在市場中有一席之地,進而產生深遠的影響力,我想布爾喬亞正是能如此帶出公關價值的公司,這樣怎麼能不讓人青睞?」

 

銘傳大學 企管系 呂同學:

「一場毫無框架的公關交流,可以讓我們求職者直接地溝通公關大小事,解開我們的疑惑及迷思,期待看見一場最民主的交流,謝謝VOCAL MIDDLE。」

 

台灣大學 經濟系 蔡同學:

「對於如今的很多年輕人來說,工作,不只是為了賺錢,更是希望尋求一個能發揮自我長才,並獲得成就感的地方;或是期望能跟著公司的組織一同成長,讓自己的價值發揮最大的作用。貴公司近來愈發注重在挖掘年輕人的潛力並致力於招募新血,也愈發的持續成長中。因此我覺得,貴公司是很有潛力成為公關求職者最青睞的公關顧問公司的。」

 

台灣大學 國企系 簡同學:

「身為曾經於外商公關顧問擔任實習生的我而言,我認為布爾喬亞展現了目前其他公司都做不到的熱情與衝勁,無論是舉辦公關策略開箱會的活動讓更多社會新鮮人了解基本公關的核心本質-溝通,更在形象塑造上強調了對於資料科學的應用還有顧問服務。我很認同官網中所述”從agency到middle”,在過去實習經驗中,我喜歡身為agency的角色,去將品牌的價值傳遞給消費者認識,但是公關顧問(或是更一站式的服務囊括品牌形象塑造及其他行銷建議)若能更重視資料數據所呈現的商業機會,並成為主導雙向溝通的中堅重要分子,那會是身為一位公關求職者的我所期望看待的可以發揮的環境。」

 

台科大 企管系 徐同學:

「我認為布爾喬亞公關顧問公司在未來將成為在該領域最受求職者青睞的公司,理由有以下兩點:第一,企業文化鮮明,活潑、鼓勵創新和多元想法、不問資歷而希望新人大膽嘗試,身為一名初出茅廬的社會新鮮人,再沒有什麼比「能夠發揮所長」更吸引人了。在大學中,我們活躍且多元嘗試,滿懷憧憬的想進入公關和顧問領域,希望能將大學所習得的一切投注在眼前賞識自己的伯樂之上,此時最怕的就是一進公司卻需要循規蹈矩、一切都按照SOP來,久而久之所有理想鬥志都隨之湮滅。但布爾喬亞能夠提供摩拳擦掌的新人展現自己的機會,肯定會是求職者心目中的夢幻選項。
第二,布爾喬亞是一間正積極擴張的公司,在2017年,奧堤創意突破了小型的組織架構,帶領著四十名的顧問團隊入駐新辦公室,同時更名為 VOCAL MIDDLE 布爾喬亞。在在都顯示出這是一間充滿野心、歡迎各方人才前來角逐的競技場。而在公司的發展方面,更貼緊時事的脈絡,包括對資料科學和平台鏈結的重視。此外更本著「溝通」的初衷,落實顧問思維。面對客戶,針對其痛點制定出最適合的策略,無論是公關或者顧問,與客戶溝通、傳遞訊息永遠是核心。綜上所述,布爾喬亞是一間迅速成長、具有詳盡而前瞻的發展策略,且一路走來皆秉持初心的企業,求職者在茫茫的公司海之中,肯定不會忽略這顆發著光的恆星。依據以上兩點,我認為布爾喬亞將能成為公關求職者最青睞的公關顧問公司。」

 

楊同學:

「對於學生與準新鮮人來說,能在就業前充分了解自己嚮往的產業是一件再幸福不過的事了,然而VOCAL MIDDLE藉由舉辦各式各樣的線下活動,讓學生與準新鮮人更了解這個產業,甚至讓他們可以問任何網路上找不到答案的問題,去公司面試也不未必能得到解答問題,像是“薪資漲幅”、“很長超時工作嗎”,是同業中的少數能做到的公司。若能透過線下活動,讓學生與準新鮮人們知曉整個產業的資訊,並且移除他們對產業的疑慮或是對工作上的擔憂,再加上了解VOCAL MIDDLE與其他同業不一樣的地方,必能成為公關求職者最「青睞」的公關顧問公司。」

 

台灣大學 政治系 林同學:

「身為一間企業,願意突破單向的校園招募說明會形式,創造一個與大學生展開平等對話、溝通的交流場域,就是一件非常能夠體現公關產業價值的舉措。我認為公關產業的靈魂在於成為各式各樣的橋樑,從企業內部、品牌之間、品牌與消費者、品牌與大眾,公關產業織出一張細密的網,連結各式各樣的資源,支撐起品牌的靈魂與價值。」

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