文／科技產業策進事業群 公關顧問副總監 洪彩能 速食品牌Wendy’s溫蒂漢堡的社群行銷作品「Keeping Fortnite Fresh」榮獲今年坎城國際創意節《社群與影響者創意獎Social & Influential Lions》的殊榮，延續品牌所一貫訴求的「嗆辣紅髮女孩」形象，並透過與全球最受歡迎的射擊遊戲- Fortnite合作，將遊戲品牌元素融入其中並置身於遊戲故事中，在遊戲中發起了砸毀冰箱的行動，引起了遊戲玩家的模仿和實況主們爭相討論的熱潮。
(詳細案例資訊請見《Lions Daily News》報導)
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科技產業策進事業群 公關顧問副總監 洪彩能（Eason）
溫蒂漢堡從1969年以來，一直強調「不用冷凍牛肉而只賣新鮮牛肉」的形象，而本次溫蒂漢堡很聰明的透過遊戲化方式導入社群行銷，不僅搭上遊戲直播浪潮，更看中社群粉絲文化的凝聚力，在遊戲中創建了一個名叫Wendy披著紅頭巾的女孩，進入遊戲之後發現場景設計者把牛肉放進了冰櫃冷藏，這是溫蒂漢堡的禁忌，冷藏代表不新鮮，所以遊戲角色Wendy不殺死其他玩家，她的目標是消滅所有的冷藏牛肉的冰櫃。 本次溫蒂漢堡與Fortnite的合作，不單單只是將品牌LOGO露出在遊戲當中，更透過虛擬人物的設計來展現品牌的核心精神，完美演繹與強化溫蒂火爆行事的品牌個性，以及一直以來不使用冷凍牛肉的訴求。跨媒體的創意合作，模糊了品牌與玩家的界限，讓玩家們能把自己沉浸於遊戲故事中，趣味且兼具記憶點的互動，也讓品牌與遊戲玩家成為遊戲故事的共同創造者。 別讓既有類型限制了自己的創意！為了吸引新世代消費者，品牌主自然得要積極學習新把戲，這次溫蒂漢堡「Keeping Fortnite Fresh」的作品就給出了一個最佳答案與示範，了解與接觸更多元的流行事物，創造和消費者溝通和真實互動的情境，吸引他們的眼球，融入目標族群的生活與生活娛樂，才能真正提高對品牌的認同與好感。
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