【VOCAL of the Month】平均2.14天一場執案,業務高峰驗收基本功 (2019/09)

文/策士事業群 企業形象副理 張晏慈

「執案的過程中,有很多細節要靠團隊去把關、去堅持,當下可能覺得痛苦,可是時間過了,回頭看時,你會知道這些選擇是對的。」

– 公關顧問副理 Amber Yang,於 「《魅尚萱 Mise-en-scène》新品發表記者會」會後分享

歡迎再次收看 VOCAL of the Month!如果您的九月跟 布爾喬亞 一樣忙碌,快來看看九月錯過了哪些新鮮事。

對顧問而言,今年九月大概像場期中考,平均2.14天即一場執案的節奏,高速運轉的快攻模式下,不僅考驗個人專業底子、體力、心智在日常鍛鍊的扎實程度,也檢驗整體團隊的默契、信任。有些項目氣勢如虹地打響市場,有些則是遇上些許波折,不過好事多磨!隨著策略的快速調整,也陸續從市場收回令客戶滿意的成績單。

《愛茉莉太平洋集團》雙品牌發表,「虛擬」、「實境」體驗雙策略奏效

首先登場的是 VOCAL MIDDLE 長年合作的《愛茉莉太平洋集團》,旗下雙品牌《魅尚萱 Mise-en-scène》、《呂 Ryo》相繼在九月推出新品。其中作為《魅尚萱 Mise-en-scène》來台三年的首場記者會,顧問特邀曾赴韓受訓的女星「鬼鬼吳映潔」擔任品牌大使,除了在記者會現場熱舞演出,更為本次新品「HELLO BUBBLE泡沫染髮劑」獻唱品牌形象歌曲〈HELLO BUBBLE〉,話題性十足的操作,創下破百則報導,PR Value 逾 1,400萬 的的成績,也成功為後續的消費者活動吸引大量人潮。

而在消費者的互動體驗上,顧問們在信義威秀打造了大型的「Bubble House 玩色體驗屋」,除了依品牌形象打造多區「網美美拍空間」,更利用品牌濾境 APP,讓民眾在拍照的同時,模擬體驗髮色,觸發銷售動機,活動期間更讓附近的實體通路創下「完售」的好成績。

反觀另一品牌《呂 Ryo》的新成分發表,除了一樣選擇「星光加持」的策略,邀請「氣質女星任容萱」站台外,在民眾體驗上,則選擇了「限量深度體驗」的作法,打造「頭皮研究站行動車」,將過往媒體 及 KOL朋友才有機會享受到的品牌護髮 SPA,限量開放給民眾體驗,不僅吸引線上討論關注,透過線下的推廣,也讓更多朋友認識品牌的居家 Spa 頭皮照護系列商品。

接生「新據點」,《La New》、《帕妃雯》、《伊萊克斯 Electrolux》、《JustCo》多品牌九月慶開幕

除了新品發表外,九月布爾喬亞也參與了不少開幕喜事,不論是新櫃點、大型旗艦門市、辦公空間,透過妥善的議題規劃、媒體溝通,讓各品牌能夠與大眾分享自身的里程碑,同時吸引目標客戶或消費者登門造訪。

《La New》的旗艦店開幕為例,看準近年健康意識抬頭,以「全方位科技足部測量服務」為號召,吸引了不少媒體機消費者登門報導與體驗,藉以讓旗艦店中舒適的空間,與一站式的購鞋服務被看見。

另一面《帕妃雯》《伊萊克斯 Electrolux》則是藉著週年慶期間的人潮,紛紛在百貨通路開櫃及進駐快閃店,依據各自的目標消費者屬性,分別邀請「影視話題男星 謝佳見」、「知性女星 雷艾美」擔任一日店長,透過粉絲的力量,促使品牌資訊層層擴散。

反觀2B的共享空間市場,顧問則為《JustCo》規劃了多個深度的媒體專訪,滲透多家指標性媒體,藉著「台灣首站宏泰金融中心開幕」的話題,奠立「亞洲共享辦公空間領導品牌」的形象。


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