專案目標:

本次主要的專案目標有二:

  • 「形象策劃」:線上強化品牌形象,創造媒體及社群討論

生活情境使用體驗,搭配媒體及社群操作,強化市場對於sodastream的品牌印象。

  • 「在地情境」:線下體驗落地使用情境想像,提升銷售機會

透過體驗活動設計,實際讓消費者體驗產品及各種氣泡水機使用情境。

其中溝通對象含括:

  • 新客:提升品牌心佔率

透過線下體驗活動設計,實際讓未曾使用過氣泡水機的消費者體驗產品及各種氣泡水機使用情境,提升對於品牌與產品之認識。

  • 舊客:建立品牌忠誠度

多元生活情境使用體驗活動,創造既有品牌使用者更多使用情境,提升後續持續購買產品配件與主動關新品牌之訊息。

  • 媒體:提升媒體聲量,進入專題報導選單

以「讓水更有趣」為議題核心,延伸創造2019新品與聯名水瓶媒體聲量。

市場洞察:

在台灣近年來氣泡水因訴求健康而蔚為風潮,不論是在氣泡水機或是瓶裝氣泡水的銷售中都呈現直線上升的狀態如何突破重圍搶攻這片新氣泡水藍海市場成為各家品牌思的問題 
由 VOCAL MIDDLE 所策畫 sodastream  去年(2018年)全台北中南百貨的活動,不論是在曝光度、試飲率、銷售率上都創造了突破性且良好的績效表現,而今年如何繼續維持與創造良好的活動效益與品牌影響力,策畫出符合年度傳播計畫又有話題性的活動,增加消費者好感度,與消費者有更多連結性,透過媒體的溝通建立「居家生活化」加強重覆使用、並以「質感時尚品」讓產品也為家中妝點美化,並透過創意的消費體驗進而提昇產品知名度與品牌指名度,是 sodastream 今年消費者活動的重要新課題。 

企劃策略:

線上x線下x媒體三點波段串聯,品牌宣傳效益極大化:

全波段操作以線上微網紅起頭,在社群廣泛擴散品牌與活動訊息,再透過全台六天的線下實體活動甫以媒體報導與影音開箱專題的串聯,創造銷售旺季的高聲量表現。

Soda Lab氛圍營造,強化消費者體驗動機:

用創意突破過往單純口感體驗與機器使用,將活動溝通主題以實驗室包裝,搭配現場繽紛的實驗室佈置物,營造動手DIY的趣味氛圍,強化消費者對整體活動內容的好奇及體驗動機。

五感關卡設計,產品多元情境立體化:

以五感體驗設計關卡流程,引導消費者從單純的產品體驗層次,提升至更多面向的使用情境體驗,促使消費者在動手做的實驗過程,強化「讓水更有趣」的品牌印象。

KOL&微網紅帶狀經營,提高宣傳觸及率:

全台活動巡迴期間於線下邀請生活、美食類型的KOL到場體驗,搭配波段性的微網紅線上串連,線下活動外同時創造線上社群推廣的高觸及率和高互動率。

價值創造:

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