獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 12th Top Project Award

專案目標:

SodaStream為歷史悠久的英國氣泡水機品牌,在臺灣已經耕耘多年,以健康和環保形象深植人心。本次VOCAL MIDDLE 特別設計樂「氣」自助BAR全台巡迴的活動,吸引民眾主動體驗,讓喝水變成一件有趣的事,以成功增加品牌的話題性與銷售外,更加強消費者對於產品的認識,並擴散至媒體及社群的高聲量討論。

市場洞察:

雖然氣泡水在近幾年健康觀念盛行下蔚為風潮,然而,氣泡水機對於一般大眾而言仍然有些遙遠。因此,透過消費者體驗活動的設計,除了拉進兩者間的距離,更重新定義氣泡水機的定位與價值,並以巡迴全台的形式造成群聚效應。

企劃策略:

  • 吸睛消費者活動體驗:設計專屬的氣泡飲品食譜及好運氣瓶陳列在好運販賣販賣機內,進行氣泡水機的實際操作體驗,同時現場佈置有趣的體感遊戲,並藉由抽獎及限量人次的方式吸引民眾參與,豐富活動吸引大量人流。
  • 全台北中南重點巡迴:挑選全台北中南百貨三大百貨,以新聞稿與社群操作進行活動預告,成功造成群聚效應,活動現場吸引萬餘名民眾體驗。
  • 藝人互動:邀請知名藝人林彥君至現場分享使用心得,並在現場與民眾互動,充分達到產品宣傳目的。
  • KOL串聯:邀請與符合品牌形象之KOL於社群上大量曝光活動資訊及使用心得,使品牌產品及活動廣散觸及消費者。
  • 媒體議題延伸:活動前中後,擬定不同切角於各大媒體曝光,創造媒體討論聲量。

價值創造:

  • 北中南六場活動總體驗人次達到15000+人次
  • 活動現場銷售氣泡水機銷售200+台
  • 媒體曝光20+則,創造$1,000,000+PR VALUE
  • 官方臉書粉絲團讚數成長率超過20%,民眾主動打卡貼文150+則
  • 合作KOL社群貼文20+則,總讚數接9000+個

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