【首席布爾喬亞專欄】揮別「行禮如儀的例行公事」,深耕品牌B2B市場溝通處女地!

如果說「品牌媒體溝通服務」是品牌「造勢」最有效率的途徑,那麼「品牌市場溝通服務」就是企業「造市」最直接的戰場。 其中「市場溝通」又可分為兩大類:B2C的大眾市場溝通,以及 B2B 的商務市場溝通。前者在絕大多數的市場中,品牌角力早已白熱化,操作模式發展成熟的同時,傳播環境、工具、消費者的狀態又同時保持高速更迭,仰賴產業間的資源有效整合,偕膽識與見解兼具的品牌殺出一條路子;反觀後者的 B2B 溝通經營,在不少產業中仍猶如一塊處女地,經營者無心投入,抑或另其成了食之無味、棄之可惜的例行公事,最終仍無力使其發揮效用。

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媒體與消費者非品牌唯一的口碑來源,千萬別忽略共同打拼的好夥伴

在台灣消費市場上,凡事要進入實體通路、電商平台進行販售,多數會透過經銷商、代理商進入市場,特別飲料、休閒食品、日常用品等快消品型產業;進入到通路後,多數品牌開始委託公關顧問公司、行銷公司針對媒體、消費者進行品牌形象朔造、口碑傳播,以提升知名度與好感度。的確,任何有效的策略或執行方式,都能夠將品牌在大眾心中留下印象;那麼,是否其他被忽略 TA,他們也有可能是品牌口碑效益最直接的代言人呢?

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風電綠能不只是趨勢,更是高度發揮公關專業的戰場

從過去的趨勢可看到,用電每到了夏季高峰就是一個話題;2017 年的全台 815 跳電更將議題延長到 2018 年的廢核公投,發電來源的各種討論沒有停過。多數人不知道 2025 的非核家園,燃媒至少下降到 30%、再生能源提高到 20% 發電佔比(目前不到 10%),而討論最久的核能其實在 2017 年僅佔發電總量 8%;那麼為何我們要花那麼久的時間討論核電呢?因為議題本身針對的是高風險、高污染,主張廢核的人成功帶起話題影響風向罷了。因此,我們要來談談在風電產業面對市場、建立形象,進而引領風向、擴大商機,建立效率與效能兼具的產業生態系。

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不是翻譯新聞稿就好!3個「海外發稿」前應該注意的要素

媒體就像市場的溫度計,不少品牌選擇「發稿」作為測試新興市場的起手式,透過與媒體朋友間的對話取得第一手的反饋,觀察發稿後媒體朋友如何編裁資訊,監測露出後的市場反應,快速、小額的投資,用以評斷市場與自身產品或服務的成熟度,為企業的跨境發展計畫探照引路。

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【首席布爾喬亞專欄】人脈關係、品牌名氣、議題洞察,哪些才是你的媒體公關競爭力?

做為公關公司,市場上對本產業的認知與期待便是媒體關係的建立、經營與影響,而這往往也是多數企業與民眾對於公關公司的唯二認知與期待(另一個是辦活動,嗯,有意思)。而這裡所提到對媒體關係的期待,多數是辦記者會時有人到、發稿時有人登、有危機時有人可以阻止流竄並撥亂反正。那麼,到底什麼是媒體關係、媒體關係又要如何建立、又是如何發揮影響力?創業前與創業後,我都秉持著一貫的科學查證精神:實地確認媒體關係是什麼。

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