英國全球資產管理公司｜以市場洞察月報與經理人專訪深化台灣財經市場專業能見度

一家總部位於英國倫敦的全球資產管理公司，面對財經版面由本土投信新品募集主導的環境。VM 布爾喬亞把每月月報升級為市場研究，並協助經理人對接財經雜誌專題。2026 年 2 月至 6 月累計媒體露出近 400 則，5 月與 6 月連續破百則，並完成三家財經雜誌的經理人專訪。

此品牌為總部位於英國倫敦的全球資產管理集團，在台灣以境外基金、多元資產與台股基金為主力，前一階段的策略媒體長約已讓主動創造的媒體露出成為常態。2026 年 4 月台股加權指數盤中首度突破四萬點，主動式 ETF 成為市場焦點。品牌委託 VM 布爾喬亞以媒體中心持續監測媒體曝光與議題。這項專案要回答的是：當財經版面由同業新品募集主導時，品牌能否讓經理人的觀點持續被媒體採用，並讓每月月報成為經營團隊可以直接使用的市場判斷。 

月報的全渠道輿情監測顯示，主動式 ETF 的網路聲量在 2026 年 3 至 4 月間成長逾兩倍；依 Money DJ 資料，統一 00981A 的受益人數由 2 月的不到 30 萬人，增至 6 月的近百萬人。本土投信隨新品募集增加曝光，3 月與 5 月含品牌在內七家投信的整體露出量，分別較前一年同月成長逾五成與逾三成，境外資產管理品牌可爭取的版面有限。品牌擁有全球研究團隊的跨市場觀點與在台經理人的產業判讀，機會在於把這些觀點轉為記者撰稿時需要的內容。讓經理人成為記者撰寫市場趨勢時主動約訪的對象，是本案關鍵。 

將月報由露出統計升級為市場研究，提供經營團隊可用的策略洞察 
本案的公關月報原以露出則數與 PR Value 為主體。第一季後，月報的重心調整為市場脈絡與趨勢判讀，目的是協助經理人與公司調整策略。VM 布爾喬亞因此改變報告架構：依主題整理的洞察與行動建議移至最前面，例行露出統計移至附件。內容新增主動式 ETF 受益人數與規模的逐月總表，以及六家對標競品的溝通主軸與操作手法分析，每項觀察都附上下一步的溝通建議。這類建議在 1 月月報已有先例：當時 CES 展會帶動 AI 概念股討論，台股聲量單月成長逾四成，VM 布爾喬亞據此建議沿著 GTC、Computex 等產業展會的時點提前準備素材，讓經理人的觀點能在市場關注度升高時對接媒體需求。 

以經理人觀點對接財經雜誌專題，從被引用走向被邀訪 
月報觀察到，同期受益人數成長最快的產品，多半有一位讓投資人記得的經理人。品牌在這段期間讓海外投資主管與台股基金經理人接受《天下雜誌》《財訊雙週刊》《今周刊》專訪，題目分別對應海外總體經濟、退休理財與 AI 供應鏈。VM 布爾喬亞在訪前整理訪綱與記者的報導風格，訪後彙整訪談重點，讓單次專訪延伸為品牌後續可持續使用的溝通素材。 

2026 年 2 月至 6 月，品牌完成《天下雜誌》《財訊雙週刊》《今周刊》三家財經雜誌的經理人專訪，經理人由新聞稿中的引用來源，發展為雜誌專題的受訪對象。每月市場報告提供經營團隊具體的溝通策略建議，月會的討論由露出則數轉為市場判斷與下一步行動。 

同期累計媒體露出近 400 則，PR Value 逾新台幣 2,700 萬元；期間連續兩個月破百則的露出與三場雜誌專訪，顯示品牌在沒有本土新品事件的條件下，仍能以經理人觀點持續取得財經媒體的版面。

1.這家英國全球資產管理公司為什麼要進行這個專案？ 
2026 年 4 月台股加權指數首度突破四萬點，主動式 ETF 成為市場焦點，財經版面多由本土投信的新品募集主導，境外資產管理品牌可爭取的版面有限。這家英國全球資產管理公司因此希望讓經理人的市場觀點持續被財經媒體採用，且持續提供品牌曝光機會，進而有更多人找品牌合作與服務。 

2.VM 布爾喬亞在本案提供哪些策略與服務？ 
VM 布爾喬亞為這家英國全球資產管理公司提供媒體中心服務，包含三項策略：把月報由露出統計升級為市場研究，提供洞察、競品分析與溝通建議；以經理人觀點對接財經雜誌專題，並在訪前整理訪綱、訪後彙整重點；沿著產業重點檔期提前準備素材，協助品牌擬定溝通內容。 

3.這個案例與一般的媒體長約操作有什麼不同？ 
本案的月報原以露出則數與 PR Value 為主體，調整後把依主題整理的市場洞察與行動建議放在最前面，例行統計移至最後，月會因此成為品牌經營團隊討論市場判斷的場合。媒體操作沒有依賴新品事件，改以經理人對海外總體經濟、退休理財與 AI 供應鏈的觀點對接雜誌專題，並配合產業展會的時點固定發布台股觀點，讓品牌每個月都有可被媒體採用的內容。 

4.本案產生了哪些可驗證成果？ 
依 VM 布爾喬亞的每月媒體露出統計，這家英國全球資產管理公司在 2026 年 2 月至 6 月累計媒體露出近 400 則，PR Value 逾新台幣 2,700 萬元，全數為非付費露出；單月露出由 2 月的不到 30 則，增至 5 月與 6 月連續破百則，主動創造的露出在 5 月達到 2 月的 2.7 倍。期間完成《天下雜誌》《財訊雙週刊》《今周刊》三家財經雜誌的經理人專訪。資料截至 2026 年 6 月。 

5.這個案例和 AI PR 有什麼關係？ 
本案讓這家英國全球資產管理公司的經理人觀點，以具名專訪與每月固定發布的台股觀點，留在公開的財經報導中。三場雜誌專訪分別對應海外總體經濟、退休理財與 AI 供應鏈，4 月至 6 月的台股觀點則對齊市場關注的時點。當投資人、記者或 AI 搜尋工具查找這些投資主題時，這些有日期、有受訪者的報導，是理解品牌研究能力與經理人專業的參考來源。