上週剛結束的未來沙龍雇主品牌場,集結了公關顧問領域、媒體領域、及人資領域專家聚焦談論雇主品牌形象的重要性。而該場活動留下一個伏筆尚待解答:究竟好的雇主形象,「看起來」應該是什麼樣子呢?我們能不能透過研究善於經營雇主形象的企業找出成功路徑?
布爾喬亞首場未來沙龍,以「雇主品牌」為題,暢談為何不分發展階段,企業皆應該積極建立「雇主形象資產」。透過四位不同領域的專家,與現場近30位專業經理人展開對話,在來回的互動與問答中,理出愈為清晰且深刻的觀點。
近幾年,雇主品牌開始成為各個企業重視的顯學,然而即使相關討論持續上漲,對於公關的需求也逐步提升,市場上對於求才與養才多數都還是短線思惟,尚無法找出「雇主品牌」真正的啟動時機、對象、與方法。 從企業經營的角度而言,「雇主品牌」遠不只是人資的工作。雇主品牌之建立,首要看高層的承諾與涉入程度、然後是整體運營與文化能否一以貫之,若只是由下而上、或當作專案推演,那關於「雇主品牌」之建立,都只是演場戲而已!
究竟「『雇主』『品牌』經營」應該是人資還是行銷的工作?從企業經營者的角度、結合公關形象設計師、也以十多年獵頭高管經驗為底蘊,布爾喬亞公關顧問鄧耀中執行長日前與同事信口分享了見解與觀點,當下深以為值得與同樣為徵才、留才、育才所奮鬥的朋友分享,於是節錄與整理文字如下。
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