專案目標

亞洲女性美波品牌首選WAVE SHINE粉紅絲帶公益活動正式邁入第三年,一向鼓勵女孩們勇敢做自己的WAVE SHINE,2022年邀請時尚女星莫允雯擔任形象大使,以18世紀女性主義崛起之無畏精神為主軸,推出公益款比基尼。本次消息稿發稿,目標除在疫情下為品牌持續創造聲量外,也期待從公益角度,持續傳遞WAVE SHINE對女性議題的重視,強化品牌與「女力」概念的連結。 

市場洞察

對新世代消費者而言,企業ESG不僅只是熱門議題,更是影響品牌觀感甚至消費決策的重要因素。公益活動作為ESG重要一環,如何扣連品牌形象與精神,在履行企業社會責任同時提高消費者好感度是核心關鍵。2022受疫情影響實體活動紛紛取消,粉紅絲帶議題相較往年聲量較小,市場關注度降低。同步,泳裝市場也受到疫情波及,報導意願有限。媒體議題上如何突破重圍,讓市場能持續看見品牌,是本次操作一大挑戰。 

企劃策略

本次操作透過於消息稿中包裝多個議題切角,增加不同線別媒體曝光機會,帶動議題聲量: 

 

結合女性主義歷史精神 展現品牌無畏精神 

2022公益款比基尼設計理念致敬18世紀女性主義的勇敢精神,也代表WAVE SHINE邀請女孩們勇敢無畏的面對自我,Be a Better Me的核心理念,於新聞稿中結合公益款宮廷風格、可調馬甲的特色,讓產品特色與品牌精神深刻連結,呼應主軸,也增加女性議題相關媒體報導機會。 

 

強化形象大使與品牌連結, 具體化「女力」形象 

於新聞稿中搭配形象大使莫允雯圖片呈現出的女力氛圍,在敘述上與形象大使個人經驗連結,增加娛樂線媒體報導機會同時,也透過強化形象大使與品牌連結,讓品牌「Be a Better Me」的理念更加凸顯,印象更深刻。 

創造價值

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