呂 Ryo I.M.P.U.L.S.E. 策略公關長約（2017年度）

• VOCAL MIDDLE 10th Top Project Award
• VOCAL MIDDLE 10th Best Project of the Year

《呂Ryo》為韓國美妝集團 愛茉莉太平洋旗下之高端髮品品牌，而「敲響市場、廣泛擴散」為品牌於 2017年之首要目標，而為持續有效地提升品牌知名度、建立品牌專業定位、並強化於媒體渠道之曝光。故採用「I.M.P.U.L.S.E. 策略公關長約」，以利單點短期活動之熱度延續，產生連續且有效累積之效益。

儘管大眾對於快消品的消費行動已陸續轉移至線上平台，但線上、線下環境仍是品牌形象經營時不可輕忽的關鍵。故疏通O2O的導流循環為本次企劃之焦點，匯聚提升搜尋引擎、社群媒體、線下活動三點之流量，以在消費者進行採購決策時發揮其影響力。

• 議題管理：依照市場需求在各季節擬訂不同議題切角，並透過「韓方養護」、「頭皮保養」、「洗髮精換季」等話題引領並創造有利之趨勢。
• 媒體關係強化：作為長期媒體中心，持續與媒體溝通品牌亮點。並於每季發布新聞稿，加強品牌曝光；同時依據媒體屬性差異規劃多場媒體活動，包括Media Tour（5月）、Media Gathering（8月）及Launch Event（9月），增加媒體及KOL對品牌價值的深度認識。
• 多渠道曝光：透過線上廣告、部落客合作、《女人我最大》等女性媒體露出、美妝大賞肯定、大型捷運廣告多方渠道曝光，成功引起消費者注意，並導流至線上銷售通路，提升銷售。

• 於當年度共計與46位KOL合作，配合媒體活動及線上活動分別進行活動推廣及深度產品體驗分享，成功取得消費者關注，提升品牌口碑及吸引消費者參與活動。
• 2017年下半年於重點傳播渠道創造了大量品牌曝光，媒體對於愛茉莉髮品的品牌認知度顯著提升，同時對產品資訊興趣增加，甚至主動詢問更多產品訊息及照片作穿插不同主題或時期的曝光，並與媒體建立良好的關係，對於延續品牌媒體曝光有良好的成效。
• 服務期間透過精準議題設計、有效的媒體溝通，共爭取得 201則露出，PR value 累計逾31,618,000元。
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