台灣醫學檢測試劑領導大廠《普生股份有限公司》旗下自有品牌《oh care歐克威爾》,以「all care for the family」為理念,致力提供消費者高安全性、抗菌效果佳、不產生抗藥性的居家溫和清潔選擇。因應2020年全球新冠肺炎(COVID-19)疫情延燒,相關產品需求量高之際,期透過媒體公關經營,強化品牌產品特性,推廣特有成分「P113+抗菌胜肽」益處,進而提升產品討論聲量、奠定《oh care歐克威爾》在市場上抗菌親膚產品的領導地位、觸及潛在客群、創造實際產品下單量!
疫情蔓延,媒體充斥各式龐雜的「防疫產品」資訊之際,如何創造獨特的抗菌話題,突顯「P113+特有成分」益處是本此議題操作關鍵。而根據前期研究觀察,「抗菌產品」話題熱度高,包含產品型態、使用副作用(手部乾裂、皮膚過敏等)等,都是消費者關注焦點,更加突顯《oh care歐克威爾》「溫和」的推廣優勢。
為期2個月的議題經營,從專業媒體曝光、產業影響力KOL證言、精準廣告投放,三波段開啟與潛在受眾溝通的接觸點,在「防疫產品」資訊白熱化之際,便搶占消費者眼球目光,全方位包圍品牌訊息。
KOL操作創造近6,000次社群互動,導購點擊次數約600次。創造43則媒體露出,包含多位重點媒體,不僅AD Value近8百萬元,更創造口腔與日常保健相關議題討論。
【招募】2024新聲代發展計畫|第八屆「未來公關霸」-年度「初階公關顧問」招募盛事 (5/15報名截止)