專案目標

【客戶類型】中小企業餐飲食品

台畜作為台灣肉品專家,為因應全球蔬食趨勢,全新推出植物肉品牌「NO MEATING一植肉」,目標為宣傳品牌上市消息,除此之外,藉由長期經營品牌與媒體間的友好關係,製造兩者對話機會並帶動品牌曝光以及市場聲量,提升品牌高度與知名度,收集市場反饋使「植感生活」概念深植消費者心中。

市場洞察

近年環保、健康意識抬頭,倡導攝取蔬食的同時也意味著,植物肉不再只專屬於素食主義者,許多消費者對於台灣在地植物肉品牌與料理方式缺少基本認知,而提及台畜的印象也停在肉品領導品牌,並不會與蔬食產品有所連結。因此本次操作欲加深消費者對於植物肉的認識,以及台畜在植物肉研發上的特色,以「跟吃肉的日子告一天假」作為主要概念,帶起讓植物肉加入日常飲食新選擇的觀念。

企劃策略

【一站式公關顧問解決方案】公關解決方案:品牌媒體溝通

「跟吃肉的日子告一天假」議題切角拉寬受眾範圍,拓展消費者關注度

有別於以往植物肉屬於素食者的既有認知,以暫別吃肉的日子為議題做延伸,提供食肉的消費者在飲食上的新選擇,同時串聯起消費者自身與品牌間的關聯性,強化消費者端對於品牌的關注程度。

媒體餐敘加強產品體驗與特色傳遞,新聞露出內容深化品牌特色

利用餐敘的形式廣邀媒體朋友出席,創造機會以最直接的方式讓品牌、產品與媒體進行互動、交流,搶先體驗「植」感生活,並透過品嘗植物肉的延伸料理,加深一植肉產品多元料理方式的特色。

創造價值

媒體露出30+則報導,橫跨美食、生活等類型,其中涵蓋各大主流媒體、報紙等報導,創造PR價值超過597萬,文案內容詳細提及品牌及產品資訊,有效增強市場能見度與理念傳遞。

價值創造團隊

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