專案目標

【客戶類型】中小企業餐飲食品

頂級肉品品牌香草豬,以天然香草零用藥飼育,甘美純淨的肉質獲得多家米其林餐廳指定選用。迎接龍年,香草豬攜手同樣注重環境友善的石虎米,將「永續飲食」的共好精神化為新春祝福的美意,推出「早稻財庫」春節限定組合。本次公關規劃包含媒體公關操作與KOL合作規劃,在不同宣傳波段中,如何有效整合多種資源,精準掌媒體議題,推廣品牌的核心概念與產品本身的故事脈絡,聚焦重點訊息、製造市場聲量,為本專案的重要關鍵。

市場洞察

觀察有關年菜資訊的媒體報導習慣,大多會以「飯店/餐飲集團」或「聯名限定」等作為關鍵溝通訊息。此次香草豬首次與石虎米攜手聯名,共同推出年菜聯名組合,重點傳遞「環境友善、人文關懷」等永續發展精神,與市場其他品牌明顯作出區隔。透過合適的議題包裝,巧妙結合品牌核心價值與年菜組合特色,並從不同視角切入,完整傳達此次年菜組合資訊,強化品牌的議題亮點。

企劃策略

【一站式公關顧問解決方案】公關解決方案:品牌媒體溝通

掌握品牌資產與年菜組合特色 緊扣永續精神與年節寓意

香草豬品牌秉持0用藥、天然香草飼育,長期落實生產製程的品質控管、落實友善生態,亦持續以優質營養回饋社會,達到多面向的永續發展。團隊透過故事性議題包裝與年節氛圍營造,精巧地將年菜資訊與「永續精神」融合消費者利益,更完整地凸顯媒體議題亮點。

三位不同Foody風格KOL 呈現年菜組合多元樣貌

本次團隊經策略安排與調性評估後,與三位不同類型風格的Foody KOL合作,分層溝通品牌年菜資訊。第一位人選,重點在於分享年菜烹煮調味、與親人共享美味的畫面,增進受眾情感投射;第二位人選,則以專業料理人的角度切入,展現準備年菜的心路歷程,自然地融入品牌的理念與食材風味,彰顯出品牌對於食材品質的嚴選講究,建立品牌識別象徵;第三位人選,則透過開箱評測方式,強化限定組合的產品寓意與口感風味描述,提升市場對於產品認知。

價值創造團隊

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