專案目標

比利時皇室御用巧克力GODIVA適逢品牌成立95週年,於指標百貨台北忠孝SOGO前舉辦週年慶快閃店活動,提高品牌能見度,加深消費者對GODIVA品牌故事的認識,強化品牌認同,並帶動秋季禮盒銷售。

市場洞察

GODIVA作為頂級奢華巧克力指標品牌,擁有高度知名度,但觀察近年市場聲量高峰,多停留於大眾品牌合作之聯名產品議題,如超商通路限定雪糕、熱可可與巧克力霜淇淋等,品牌經典商品與禮盒討論度成長幅度相對較低。因此希望透過本次操作,提升經典商品與禮盒聲量,展現品牌歷久彌新的經典形象,並強化GODIVA做為歐洲頂級奢華巧克力領導品牌之市場定位。

企劃策略

議題設定緊扣品牌經典故事,強化 GODIVA 為源於比利時的皇室御用巧克力品牌地位

由「復刻GODIVA比利時首家創始店」包裝品牌95週年慶快閃店,搭配限定禮盒話題,帶動消費者對品牌經典商品關注與討論度,進而加深品牌經典形象認知;並將明信片寄送活動設定為「來自比利時的祝福」,提升消費者對品牌與送禮需求的連結,也強化GODIVA身為比利時皇室御用巧克力的品牌地位。

邀約多元線路媒體與質感風格 KOL 出席開幕活動,於媒體、社群平台共同創造曝光

策劃邀請生活消費、女性lifestyle以及美食旅遊等線路媒體出席快閃店開幕活動,藉不同媒體報導特性,共同曝光本次新聞議題設定各大亮點,使報導面向更加全面;另也邀約符合品牌質感形象的KOL合作,於社群平台以圖文、限時動態分享等形式曝光快閃店與限定禮盒資訊,協助擴大曝光效益。

設計消費者打卡兌禮與明信片撰寫環節,擴大傳散及曝光效益

於消費者活動中設計打卡即可兌換巧克力與明信片的環節,藉簡易打卡步驟協助擴大傳散效益;並以實際寄出明信片的服務吸引消費者駐足,引發話題與討論度。

價值創造團隊

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