高曼投顧 創辦人專業形象×品牌理性價值 策略品牌報告 (2024年)

高曼投顧作為專注於理性投資與財務教育的投顧公司，致力於建立另類資產投資認知，但面臨典型的專業服務品牌困境：擁有深厚專業實力，卻在主流媒體與大眾市場的知名度偏低，本次期待在競爭激烈且充滿雜訊的投資顧問市場中建立清晰且權威的品牌聲音，實現從小眾專業服務提供者到市場意見領袖的品牌升級。

在自媒體、財經KOL與短影音資訊氾濫的時代，市場充斥著誇張話術與不實保證，使合法投顧的價值被嚴重低估。高曼投顧雖擁有具證照的專業團隊，但缺乏具代表性的品牌認知與跨媒體的穩定曝光，難以將專業內容轉化為大眾易懂的溝通語言，因此本專案期待協助品牌打造全方位的品牌形象與媒體策略，建立市場信任與專業影響力。

布爾喬亞透過深度市場分析與輿情數據研究，發現投顧品牌的關鍵挑戰在於「專業信任度的建立與維持」。我們運用「品牌三維重構法」，設計高曼投顧的溝通策略：

1. 人格化品牌打造：將創辦人定位為品牌主體，高曼投顧為輔助，建立具個人魅力與專業權威的品牌代言人
2. 數據導向議題選擇：透過多種數據交叉比對（輿情分析、搜尋熱度、競品話題），識別最具市場共鳴的專業議題
3. 多層次媒體矩陣：針對不同媒體屬性（財經線、產業線、雜誌、日報、網路媒體）設計差異化溝通策略

基於此，我們打造「創辦人專業形象×品牌理性價值」的雙軌傳播模式，以系統性方法建立高曼投顧在紛亂市場中的專業引導者形象。

從市場定位、發布主題與品牌立基打造屬於品牌的媒體溝通策略，結合數據交叉比對得出的結果以及市場反饋給予品牌溝通參考方案。