專案目標

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》憑藉愛茉莉太平洋集團45年頭皮科學研究經驗,成功研發兩款「滋養韌髮」系列新品-「去屑專用」與「扁塌無力髮專用」洗髮精,宣告治標治本的頭皮養護方案正式誕生! 希望藉由本次溝通策略與精準執行,針對頭髮外顯困擾的消費者,提升其對頭皮根本養護的認知與需求,同步宣傳最新解決方案:以頭皮養護為底,去屑/蓬鬆成分技術加成,教育頭皮保養之重要。

市場洞察

台灣消費者因為氣候、生活習慣等,深受頭皮屑、扁塌髮所帶來的困擾。從既有髮品市場觀察發現,消費者多專注於外在問題,針對頭皮根本養護的討論尚低。 《呂Ryo》能透過以科學研究加上專業技術,針對頭皮外顯問題與頭皮養護的健康意識,為消費者鞏固頭皮基礎保養,從根本解決問題,打造全方位健康頭皮。

企劃策略

議題延伸 科研專業貼近生活

以科研專業為核心溝通切角,並以生活健康情境溝通,藉由醫師分享,加強延展溝通深、廣度。

小聚形式 品牌媒體雙向深度溝通

品牌透過與媒體深度且完整的溝通頭皮養護觀念,讓媒體以完整的資料及深度的體驗,強化《呂Ryo》頭皮養護專家的地位,並更精準把頭皮養護資訊傳遞給大眾。

價值創造團隊

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