臺灣企銀｜VISA無限卡上市記者會(7月)

長期深耕中小企業金融的臺灣企銀，多年陪伴企業與企業主成長。隨著客戶需求從企業經營延伸至個人生活與資產管理，臺灣企銀於 2026 年7月推出首張頂級信用卡「福企無限卡」，布局高資產客群市場，也象徵個人金融服務布局進入新的階段。 

面對市場上眾多成熟的頂級卡產品，本次公關任務除了建立新品上市聲量與產品認知，更需要讓大眾理解「為什麼臺灣企銀此刻推出頂級卡？」此次以首張頂級卡上市為溝通起點，從臺灣企銀長期深耕企業金融、陪伴企業主成長的品牌基礎出發，讓市場理解這張卡所代表的服務升級與高資產客群布局。

盤點頂級信用卡市場，各家核心權益多集中在現金回饋、機場接送、貴賓室、旅遊保險與高端餐飲，消費者討論也多圍繞「是否划算」、「能不能回本」，若只比較優惠，福企無限卡很容易落入既有競爭框架。 

回到臺灣企銀自身，真正有辨識度的資產，是長期服務中小企業所累積的企業主客群與信任關係。隨著事業成長，這群客戶的需求也逐步從企業融資延伸至生活消費、資產配置與財富管理；相較單一優惠，他們更重視金融機構的專業度、便利性與長期服務。因此，在溝通上一方面凸顯保費回饋、餐飲與旅遊禮遇等產品亮點，一方面連結臺灣企銀既有的企業金融優勢與客戶基礎，讓福企無限卡兼具具體辦卡誘因，也能帶出品牌布局高資產客群的意義。 

跳脫優惠比較：從首張頂級卡帶出個人金融布局 
頂級卡市場的餐飲、旅遊與回饋權益相近，單比優惠，很難說出福企無限卡與其他產品的不同。因此，我們回到臺灣企銀長期服務中小企業與企業主的基礎，將「首張頂級信用卡」放進個人金融服務布局中溝通。一方面清楚說明產品權益，一方面帶出臺灣企銀進一步服務高資產客群的方向，讓媒體看見這張卡上市背後的品牌意義。 

擴大媒體觸及：從金融財經延伸至生活消費媒體 
媒體邀約除了核心金融/財經線，也納入 Lifestyle、生活消費等媒體，讓福企無限卡觸及更多不同類型的讀者。記者會現場從產品展示、餐飲安排到空間呈現，都呼應頂級卡的使用情境，讓媒體除了掌握金融資訊，也能從美饌、旅遊、消費回饋等生活角度認識產品。 

增加議題層次：讓新品報導延伸至高資產客群布局 
新聞內容沒有只羅列信用卡權益，而是加入臺灣企銀長期服務企業主的背景，以及高資產客群、個人金融服務等議題，提供媒體更多報導素材。最終媒體除了關注餐飲、旅遊與保費回饋，也延伸討論頂級卡市場競爭與臺灣企銀個人金融布局，讓新品上市帶出更完整的品牌訊息。 

記者會吸引逾 40 家、50 位媒體到場，以金融財經媒體為主，並涵蓋生活消費媒體；活動後累積近 120 則媒體露出，主流媒體幾乎皆有報導，PR Value 近新台幣 2,500 萬元。更重要的是，媒體並未只停留在信用卡優惠，而是將報導延伸至高資產客群、頂級卡市場競爭與臺灣企銀個人金融布局，「跨足高端個人金融市場」與保費優惠等主打項目也獲得媒體關注。 

從產品權益到品牌布局，媒體報導的延伸也驗證了本次溝通策略：以臺灣企銀長期服務企業主所累積的信任為基礎，讓首張頂級卡在創造新品聲量之餘，也帶出品牌進一步布局高資產客群與個人金融服務的市場訊息。