嘉康利 不只白，更有光：首創保健品級複方精華白C瓶 上市操作

Shaklee 嘉康利創立於 1956 年，是美國保健品品牌的先驅之一，長年以營養科學研究為基礎，強調從內而外的健康照顧。進入台灣後，嘉康利以實證研發、穩定配方與安全可信的品牌印象，逐步擴展到美容營養與肌膚相關產品。 

此次專案的目標，是協助品牌溝通「肌膚保健品」這一新品類的市場想像，並透過空間體驗與媒體溝通，讓消費者理解這不只是另一款美白產品，而是一款可以每天使用、穩定養成，兼具保健邏輯與保養感受的保健品級複方濃縮美白精華。 

過去，談美白常聚焦在去斑、速效、濃度，但現在越來越多人關注膚況穩定、由內而外的透亮感。這讓不少人開始重新評估自己的保養選擇：不再只看濃度，而是在意是否能每天使用、是否真的溫和有效。這樣的趨勢，正好與嘉康利長年倡導的「從內到外、科學照顧」理念相符。 

針對此次操作，觀察到近年媒體對於創新成分、科學原理與產品背景較有興趣，而社群層面則偏好貼近日常、感受真實的使用情境與語言表達，這些洞察也成為後續規劃素材與節奏時的重要參考。 

一、從科學切入，讓人理解它為何特別 

活動主軸聚焦在「保健品級複方濃縮美白精華」這個新概念，透過一場媒體專屬的小型聚會，邀請美容保養線別記者實地體驗產品，完整介紹品牌歷史及由品牌營養師說明成分與功效，說明其如何以三層維 C 機制與多重營養組合打造淨、嫩、亮的肌膚狀態。讓媒體能在短時間內理解產品設計背後的邏輯與價值，並為後續報導建立可信的素材基礎。 

二、從場域到理念，讓空間成為品牌精神的延伸 

本次活動選擇在自然採光通透的藝廊空間舉辦，並透過花藝植栽進行現場佈置，營造舒適且具質感的體驗氛圍。整體現場布置設計以嘉康利品牌長期強調的「天然植萃 × 科學配方」為核心，這份光透與綠意共存的空間感，也成為傳遞產品「不只白，更有光」核心主張。 

從媒體到社群，多元渠道曝光，創造話題延續性 

首波操作由媒體小聚開始，藉由媒體擴散新品資訊，再搭配KOC合作接力分享使用心得，建立從專業信任延續到日常真實體驗分享的完整溝通路徑。 

操作期間共累積超過 10+則以上國際中文版及主流媒體報導，橫跨美容、生活類型媒體，包含《VOGUE》、《ELLE》、《柯夢波丹》、《Harper's BAZAAR》、《女人我最大》等，成功藉由媒體建立「第一瓶保健品級複方濃縮美白精華-白C瓶」的新品印象。 

在社群層面，合作8位質感生活風格類型KOC，從日常情境出發，分享如「使用後肌膚更淨、嫩、亮」、「用完隔天上妝更服貼、持久」等心得。內容語氣貼近日常感受，也帶動粉絲留言與轉發互動，讓產品不只停留在曝光階段，而是真正進入生活、被認同與期待。