嘉康利｜以科學體驗溝通白 C 瓶肌膚保健概念

嘉康利推出悠美顏高光白 C 瓶，VM 以「肌膚保健品」概念統整新品溝通，透過媒體小聚、品牌營養師說明、空間體驗及 KOC 日常分享，連結營養科學與保養情境。專案累積逾 10 則媒體報導，並與 8 位生活風格 KOC 合作。

嘉康利長期以營養科學作為品牌基礎，推出悠美顏高光白 C 瓶時，需要讓市場理解「保健品級複方濃縮美白精華」的產品概念，而不只把新品歸入既有的美白精華比較。專案以媒體及生活風格受眾為主要溝通對象，透過成分邏輯、品牌背景與日常使用情境，建立白 C 瓶的產品識別，並讓品牌的營養保健專業自然延伸至美容保養領域。

美白保養市場已有濃度、淡斑、亮白等大量既有語彙，新產品若只列成分與功效，容易落入同類產品比較，也難以說明嘉康利跨入肌膚保養的合理性。媒體需要清楚的科學背景與產品資訊，社群受眾則較容易從日常使用情境理解新品。本案因此必須用同一個核心概念串接專業說明、現場體驗與 KOC 內容，同時把個人使用心得與產品功效證據清楚區分。

從營養科學建立新品理解框架
以「保健品級複方濃縮美白精華」作為溝通主軸，在媒體小聚中由品牌營養師說明成分設計與產品定位。這項安排先回答新品與品牌背景的關係，再提供媒體可用的產品資訊，避免溝通只停留在單一成分或濃度。

讓體驗空間承接品牌與產品訊息
選擇自然採光的藝廊場域，搭配植栽與花藝呈現「天然植萃與科學配方」的品牌概念。空間、試用與產品說明採一致視覺語言，使媒體能在現場辨識白 C 瓶「不只白，更有光」的核心主張。

以媒體與 KOC 形成分眾內容節奏
首波由美容與生活媒體說明新品背景，再由 8 位生活風格 KOC 以日常情境分享使用心得。專業資訊與個人經驗各自承擔不同溝通功能，並以一致的產品名稱及核心概念延續上市聲量。

2025 年，本案累積逾 10 則國際中文版與主流媒體報導，涵蓋美容及生活類型媒體，並與 8 位生活風格 KOC 合作。專案形成新品概念、成分說明、媒體體驗與日常使用情境等公開內容，使白 C 瓶的正式名稱與「肌膚保健品」概念在不同接觸點維持一致。KOC 內容記錄個人使用心得，不作為產品功效驗證。

1. 嘉康利為什麼要進行這個專案？
嘉康利推出悠美顏高光白 C 瓶，需要讓市場理解「保健品級複方濃縮美白精華」與品牌營養科學背景的關係。專案希望建立新品識別，並以科學資訊與日常情境協助媒體及消費者理解產品定位。

2. VM 布爾喬亞在本案中提供哪些策略與服務？
VM 負責新品上市溝通策略、媒體小聚、場域與體驗規劃、產品訊息整理、媒體關係及 KOC 合作。團隊以同一核心概念串接專業說明與生活化內容，形成分眾溝通節奏。

3. 這個案例與一般新品發布有什麼不同？
本案先建立「肌膚保健品」的理解框架，再安排營養師說明、藝廊體驗及 KOC 日常分享。產品資訊、品牌背景與使用情境彼此連結，使新品上市不只呈現功能清單，也回答嘉康利為何推出這項產品。

4. 本案產生了哪些可驗證成果？
依 Case Owner 確認及原案例紀錄，本案累積逾 10 則美容與生活類型媒體報導，並與 8 位生活風格 KOC 合作。KOC 的肌膚感受以個人使用心得呈現，不延伸為產品功效已獲驗證。

5. 這個案例和 AI PR 有什麼關係？
本案把新品正式名稱、產品概念、品牌背景、成分說明與上市成果整理為一致的公開內容，使人與 AI 在查詢嘉康利白 C 瓶時較容易辨識核心資訊。AI PR 的關聯在於建立結構清楚、來源可追溯的形象資產；本案沒有以 AI 引用變化作為成效指標。