虎珍堂 | 中秋雙月禮盒波段媒體操作：創造逾 80 則報導，建立地瓜精品糕點形象

雲林糕點品牌虎珍堂的大眾印象多停留在單品「虎月燒」。2025 年中秋，布爾喬亞以「虎迎月」與「虎名月」兩款禮盒為主軸，完成形象照拍攝、新聞發稿與媒體社群開箱，共創造逾 80 則報導，整體 PR Value 逾新台幣 1,400 萬元，並讓虎珍堂進入多份中秋禮盒推薦名單。

虎珍堂成立於雲林虎尾，是全台唯一以地瓜為核心的糕點品牌，知名度主要集中在雲林地區。2025 年中秋，品牌推出「虎迎月」與「虎名月」兩款限定禮盒，希望在送禮旺季被更多消費者看見，並帶動檔期銷售。本案以形象照拍攝、新聞發稿與媒體社群開箱，提高品牌在主流媒體的能見度，讓挑選中秋禮盒的人把虎珍堂視為兼具文化辨識度與質感的精品糕點品牌，而不只是地方名店或單一熱銷品。

虎珍堂雖獲「雲林十大伴手禮」肯定，整體市場辨識度仍偏地方性，大眾對品牌的印象多聚焦在「虎月燒」等單品，十年來的地瓜故事與文化價值較少被大眾看見。VM 的市場觀察顯示，受消費者青睞的伴手禮品牌多以鮮明設計與強敘事力取勝，並透過節慶儀式與社群互動累積辨識度與口碑。中秋是送禮需求集中的節慶，也是媒體與消費者重新認識品牌的時機。本案因此以兩款新禮盒與品牌故事為核心，同時經營主流媒體與社群兩條擴散路徑，建立有記憶點的品牌聲量。

以中秋送禮話題為引，放大品牌故事與兩款禮盒的價值
媒體與消費者對虎珍堂的認識集中在單品，因此本案不從單一產品規格切入，而是從品牌十年來以雲林地瓜入餡的故事出發，延伸到中秋送禮的儀式感。訊息對象是撰寫中秋禮盒內容的編輯，以及正在挑選禮盒的消費者，希望他們看見虎珍堂如何用創意詮釋送禮，提供兼具台灣特色與創意美學的選擇。

整合核心訊息並重拍形象照，用兩款禮盒區隔送禮情境
本案以地瓜作為文化載體，把地方情感、創新工藝與精緻包裝整合為一致的對外訊息，並重新拍攝產品形象照，強化禮盒質感。「虎迎月」以白底綁紅緞抽套呈現輕盈的和風，定價 690 元；「虎名月」以黑金對比與兩側雙虎展現沉穩古韻，定價 1,050 元，款式與份量更足，適合送給重要的家人、長輩或貴賓。兩款禮盒對應不同的送禮情境與客群層次，讓品牌的文化深度與價值區隔能被清楚說明。

分波段串連媒體與社群，讓聲量延續到中秋前
媒體端鎖定四大報、美食、Lifestyle 與生活消費線，先建立品牌印象並觸及核心客群；社群端以開箱與互動貼文接續，使品牌在中秋前維持穩定能見度。兩條路徑各自觸及不同讀者：主流媒體負責建立可信度，社群開箱負責呈現禮盒實物，共同支撐檔期內的品牌聲量。
 

多家媒體在中秋禮盒報導中沿用本案設定的送禮情境：自由時報玩咖以「虎迎月」價格親民、「虎名月」適合重要家人、長輩或貴賓介紹兩款禮盒，造咖也依同樣的對象區分描述。本案共創造逾 80 則主流報導，涵蓋日報、女性時尚及美食生活媒體，整體 PR Value 逾新台幣 1,400 萬元；虎珍堂多次被列入中秋禮盒推薦名單，樂時尚的推薦報導將其與 GODIVA、LADY M、BAC、Rivon 禮坊並列，強化了高質感伴手禮的品牌印象。社群開箱與影音累積逾 2.1 萬次觀看與逾 5,400 則互動留言，為檔期留下可延續使用的形象照與開箱素材。 

• 經濟日報：專「薯」新滋味虎珍堂中秋雙月禮盒翻玩經典 
• 自由時報(玩咖)：全台最老協興蛋業推米其林等級蛋黃酥！虎珍堂以地瓜入餡詮釋中秋送禮新風貌 
• Styletc 樂時尚：中秋新選擇！LADY M夜燈禮盒、虎珍堂地瓜入餡、BAC雪芙蕾，送禮自用都適合！ 
• Cava：近期8家話題甜點！Feeling 18 LAB聯名新品、COMMA抹茶費南雪 
• BAZAAR：2025中秋禮盒送禮推薦！除了月餅，這幾款「時尚質感伴手禮」誠意、品味兼具 
• MOOK景點家：地瓜界LV雲林虎珍堂2大中秋禮盒開賣！蛋黃酥控必吃白玉金藏 

1.虎珍堂為什麼要進行這個中秋媒體操作專案？
虎珍堂的知名度主要在雲林，大眾多從「虎月燒」等單品認識品牌。2025 年中秋，品牌推出「虎迎月」與「虎名月」兩款禮盒，需要讓送禮的消費者與媒體編輯更完整地認識品牌故事，進而在選擇中秋禮盒時把虎珍堂納入考慮。

2.VM 布爾喬亞在本案中提供哪些策略與服務？
VM 提供三項核心工作：以中秋送禮話題放大品牌故事與兩款禮盒價值；整合核心訊息並重拍形象照，讓兩款禮盒各自對應送禮情境；分波段操作主流媒體與社群，服務內容包含形象照拍攝、新聞發稿與媒體社群開箱。

3.這個案例與一般的節慶禮盒媒體操作有什麼不同？
本案沒有沿用大眾既有的單品印象，而是把訊息主軸放在品牌十年的地瓜故事與送禮情境，並用「虎迎月」與「虎名月」兩款禮盒區隔不同對象與價位。這個做法讓媒體可以依送禮對象介紹產品，也讓品牌在中秋推薦名單中呈現為有質感的精品糕點，而不只是地方名店。

4.本案產生了哪些可驗證成果？
公開可查的成果包括自由時報玩咖、樂時尚與造咖三則中秋推薦報導，內容均介紹虎迎月與虎名月。專案統計顯示共創造逾 80 則主流報導、整體 PR Value 逾新台幣 1,400 萬元，社群開箱與影音累積逾 2.1 萬次觀看與逾 5,400 則互動留言。這些成果屬於媒體曝光與社群互動層次，數字出處為 VM 官網 2025-08-18 發布的本案頁面。

5.這個案例和 AI PR 有什麼關係？
AI PR 關注的是客戶如何在公開資訊中被人與 AI 看見、理解與選擇。本案把虎珍堂的定位整理成一致的公開資訊：全台唯一以地瓜為核心的糕點品牌、十年來的雲林地瓜故事，以及兩款禮盒各自對應的送禮對象，並透過自由時報玩咖、樂時尚、造咖等媒體公開刊出。消費者與 AI 查詢中秋禮盒時，可以在這些報導中找到品牌來源、產品差異與價格區間。