成立於雲林虎尾的虎珍堂，是全台唯一以地瓜為核心的糕點品牌。十年來，品牌以「用地瓜做一件有趣又有意義的事」為初心，將地瓜化為創意糕點。2025 年中秋節，推出「虎迎月」與「虎名月」兩款限定禮盒，結合節慶意象與工藝，讓大家知道地瓜也能很有質感。本次專案為中秋檔期操作，透過形象照拍攝、新聞發稿與媒體社群開箱操作，提升品牌能見度與主流曝光量，讓虎珍堂從地方名店一步步走向具文化辨識度的全台伴手禮品牌，同時深化「精品糕點品牌」形象，並帶動中秋檔期的銷售。
過去，虎珍堂的品牌知名度主要集中於雲林地區，雖獲「雲林十大伴手禮」肯定，但整體市場辨識度仍偏地方性，大眾對品牌印象多聚焦於「虎月燒」等單品，整體故事與文化價值尚未被廣泛傳遞。觀察市場趨勢可見，成功品牌多以鮮明設計與強敘事力打動消費者，並透過節慶儀式與社群互動創造辨識度與口碑。因此，本案以品牌及產品為核心，透過節慶時機，讓品牌能更廣泛的被大眾看見，並以主流媒體與社群雙軸擴散，建立持續且有記憶點的品牌聲量。
一、以中秋節慶話題為引，放大品牌故事與兩款禮盒價值
以融合地瓜的創新糕點為核心，從品牌故事延伸至節慶文化，展現品牌如何以創意詮釋「送禮儀式感」，提供消費者兼具臺灣特色與創意美學的送禮新選擇。
二、整合品牌核心訊息，深化質感品牌形象
以地瓜作為文化載體，融合地方情感、創新工藝與精緻包裝，並重新拍攝產品形象照，強化中秋禮盒質感印象。並以「虎迎月」的輕盈和風與「虎名月」的沉穩古韻，兩款禮盒分別對應不同送禮情境與客群層次，展現品牌的文化深度與價值區隔。
三、波段操作，串連媒體與社群影響力
鎖定四大報、美食、Lifestyle與生活消費線媒體，建立品牌印象並觸及核心客群；後續搭配社群互動貼文延續熱度，讓品牌維持在中秋前有穩定的市場聲量。
本次中秋操作成果亮眼，媒體曝光質量兼具，共創造逾 80 則主流報導，涵蓋四大報、女性時尚及美食生活媒體，整體 PR Value 逾新台幣 1,400 萬元，成功將品牌推升至主流關注版面。同時，透過社群開箱與影音曝光，累積超過 2.1 萬次觀看與 5,400+則互動留言，帶動節慶話題熱度。虎珍堂不僅多次被列入中秋禮盒推薦名單，更與多家精品、飯店及質感品牌並列報導，進一步強化其高質感伴手禮形象與品牌印象。
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