英國全球資產管理公司｜以策略媒體長約建立台灣財經市場專業能見度

英國倫敦全球資產管理集團在台灣以境外基金為主，缺乏本土新品帶動的自然曝光。VM 布爾喬亞以月度市場報告與核心財經媒體關係經營，協助品牌從被動轉載轉為主動議題來源。2026 年 1 月品牌媒體露出 117 則，主動露出佔 73.05%，較 2025 年同期成長 44.6%。

此品牌為英國倫敦的全球資產管理集團，以主動式資產管理、財富管理與顧問服務聞名，業務涵蓋股票、各類債券基金及永續投資。2025 年下半年起，台灣主動式 ETF 市場進入高速成長期，同業投信公司的媒體聲量競爭急遽升溫。這項專案要回答的是：品牌在台灣沒有本土掛牌新產品可創造自然曝光時，能否仍在財經媒體中維持穩定能見度。品牌委託 VM 布爾喬亞以長約制公關顧問服務，建立持續性的媒體關係維護與議題創造機制。

根據 OECD 2025 年經濟展望報告，投資人對具預測價值的權威觀點需求上升。台灣投信市場在 2025 年迎來主動式 ETF 元年，統一 00981A 全年報酬率達 70.98%、野村 00980A 達 54.44%，帶動散戶對主動式投資的關注急速攀升，本土投信每月自然產生的產品上市新聞與績效報導大幅增加，擠壓境外資產管理品牌的媒體版面。品牌優勢在於全球研究團隊的深度觀點與跨市場布局能力，但在台灣缺乏本土掛牌的主動式 ETF，無法藉產品事件驅動媒體報導。能否找到非產品驅動的議題切角，是本案關鍵。

以數據驅動的月度市場報告，建立品牌的趨勢解讀者定位
多數投信的公關操作以產品發稿為核心，報導週期跟著產品上市節奏走。品牌在台灣沒有本土掛牌的主動式 ETF，若採取相同路徑，媒體曝光將受限於境外基金的季度性更新。VM 布爾喬亞選擇的替代路徑是：每月產出涵蓋全渠道輿情分析的市場報告，追蹤理財產品的聲量變化與議題趨勢，交叉比對對標競品的公關操作動態，為品牌團隊提供具體的溝通策略建議。

深化核心財經媒體關係，從被引用到被邀訪
投信產業中，品牌的媒體存在感分為兩層：第一層是新聞稿被刊登，第二層是記者在撰寫趨勢報導時主動致電索取觀點。後者代表媒體將品牌視為該議題的權威來源，價值遠高於前者。VM 布爾喬亞透過定期的媒體關係經營，鎖定工商時報、經濟日報、遠見雜誌、Yahoo 財經等核心財經媒體，從日常的觀點提供與議題討論著手，逐步建立品牌發言人與記者之間的信任基礎。
 

2026 年 1 月，品牌媒體露出達 117 則，其中主動創造的露出佔 73.05%（86 則），PR Value 達新台幣 870 萬，標題露出 33 則，涵蓋工商時報、經濟日報等指標媒體。與 2025 年同期相比，整體露出量成長 44.6%。品牌的主動露出佔比從合作初期的 19%，逐步提升至 73%。
主動露出佔比從 19%提升至 73%的變化，代表品牌的媒體曝光已從依賴被動轉載，轉向由 VM 布爾喬亞主導議題節奏的主動經營模式。每月市場報告提供品牌團隊具體的溝通策略建議，核心財經媒體關係經營則讓品牌逐步從被引用來源，發展為記者主動索取觀點的對象。成果資料截至 2026 年 1 月 31 日。

1. 為什麼需要策略媒體長約？
品牌在台灣缺乏本土掛牌主動式 ETF 可持續創造產品新聞，因此需要透過議題規劃與媒體關係經營，維持在財經媒體中的穩定能見度與專業引用機會。

2. VM 布爾喬亞提供哪些策略與服務？
VM 以月度市場與競品分析找出可主動切入的財經議題，並持續經營核心財經媒體與品牌發言人的關係，讓公關節奏從依賴產品事件轉為持續性的議題經營。

3. 這種做法和一般發新聞稿有什麼不同？
一般產品型公關多依賴新品、績效或活動事件產生曝光；本案以固定市場分析與媒體關係維護為基礎，主動找到非產品驅動的議題切角，讓品牌觀點更有機會進入市場趨勢報導。

4. 本案有哪些可驗證成果？
2026 年 1 月共取得 117 則媒體露出，其中 86 則為主動創造，佔 73.05%；PR Value 約新台幣 870 萬，標題露出 33 則，整體露出量較 2025 年同期成長 44.6%。成果資料截至 2026 年 1 月 31 日。

5. 這個和 AI PR 有什麼關係？
本案透過持續性的市場觀點、媒體引用與公開報導，增加品牌與「多元資產、固定收益、全球市場觀點」等專業議題之間的可查詢關聯。當人或 AI 搜尋相關投資議題時，這些一致且持續累積的公開資訊，有助於品牌被理解為具備專業觀點的資產管理來源，而不只是在產品發布時出現。