永豐金證券｜以生活化社群與 KOL 溝通降低投資距離感

永豐金證券希望以生活語言降低投資新手接觸豐存股的距離。VM 布爾喬亞以「投資即生活」規劃議題，邀請 7 位生活、理財與質感領域 KOL 從個人情境詮釋投資，既有案例頁記載內容累積近 150 萬觀看與逾 25,000 次互動。

永豐金證券推動數位投資服務，豐存股以直覺介面與功能回應投資入門需求。專案需要讓理財新手在不犧牲資訊正確性的前提下，從日常可理解的情境接觸平台，而非只看到金融術語或功能清單。內容因此以「投資即生活」串聯不同創作者的經驗，讓潛在使用者能從工作、消費、人生目標與資產安排理解投資行動，並以觀看與互動資料檢視社群內容的接觸表現。

對投資新手而言，進入門檻不只來自產品操作，也來自金融內容的語言、情境與訊息來源。單向功能說明能交代規格，卻不一定回答「這與我的生活有什麼關係」。本案可利用的機會，是讓不同輪廓的創作者以真實使用需求重新組織訊息：理財型創作者提供方法，生活與質感型創作者則把投資放入工作、目標及日常選擇。相較只選金融背景 KOL，多元內容能提供數個受眾入口；品牌仍以清楚的產品資訊與審稿界線維持專業可信。

以投資即生活建立新手可理解的內容主軸
VM 布爾喬亞從工作、消費與人生目標等情境設計內容，讓創作者先談個人為何開始投資，再連結豐存股的使用方式。內容不把「人人都能投資」寫成結果，而是把複雜金融概念拆成受眾可理解的第一步。

用多元 KOL 輪廓建立不同的接觸入口
專案合作 7 位生活、理財與質感領域 KOL，由創作者依自身經驗詮釋投資與生活的關係。相較只由金融專業型創作者說明產品，多元輪廓能分別接觸已關心理財者與原本較少主動搜尋金融內容的受眾。

以共同主張與審稿界線維持內容一致性
各篇內容保留創作者語氣，但共同回到低距離、可開始與生活化投資的品牌主張。VM 布爾喬亞同步整理產品資訊與溝通重點，使內容在個人經驗、金融資訊與品牌訊息之間保持可辨識關係，並以觀看與互動紀錄檢視公開傳播成果。

既有案例頁記載，本次專案合作 7 位 KOL，內容累積近 150 萬觀看與逾 25,000 次互動；頁面並保留 4 則創作者公開內容連結，呈現生活、工作與理財等不同切入角度。
現有資料支持內容觸及與互動的 Publicity 成果，也顯示同一品牌主張能由多種創作者輪廓轉化為不同生活情境。專案留下 KOL 內容、創作者選擇邏輯與公開互動紀錄，累積豐存股與生活化投資之間的形象關聯。

• Ivan：畢業後進到金融業工作的主要原因是希望能在工作中提升自己的投資能力
• Peggy Chen：今年的時間怎麼過得那麼快！！！
• 陳薇伶：在投資方面我也達成了一些小目標
• SHIN LI：GOGO卡全用戶，零門檻LINE Pay6%、Richart舊戶活存1.8%

1. 永豐金證券為什麼要進行豐存股社群波段操作？
永豐金證券希望讓理財新手能以較生活化的語言理解投資服務。專案以工作、消費與人生目標等情境，降低受眾接觸金融內容的距離，並增加豐存股被了解與比較的機會。

2. VM 布爾喬亞在本案中提供哪些策略與服務？
VM 布爾喬亞規劃「投資即生活」內容主軸、KOL 輪廓與分眾議題，協調 7 位創作者合作，並整理產品資訊、審稿界線及觀看與互動成果。

3. 這個案例與一般金融產品宣傳有什麼不同？
本案沒有只列產品功能，也沒有只選金融背景創作者，而是讓生活、理財與質感領域 KOL 從個人需求詮釋投資。各篇保留不同語氣，同時回到豐存股的共同品牌主張。

4. 永豐金證券本案產生了哪些可驗證成果？
既有案例頁記載合作 7 位 KOL，內容累積近 150 萬觀看及逾 25,000 次互動，並保留 4 則公開貼文連結。現有資料未包含開戶或平台使用轉換。

5. 這和 AI PR 有什麼關係？
公開社群內容持續建立「永豐金證券＝投資更生活化、低距離感」的資訊關聯，這些內容同時成為 Humans & AI 理解品牌的 IMAGE Asset。