專案目標:

延續2019年WAVE SHINE 策略公關長約(2019年度), WAVE SHINE 品牌成立至今廣受消費者喜愛支持,2020年──以成為亞洲女性美波泳裝品牌首選為目標,於各渠道持續增加產品曝光、穩定品牌聲量,以提升品牌能見度,獲得媒體及消費者關注與討論,並能受市場青睞與認同。

市場洞察:

2020上半年新型肺炎疫情延燒影響各產業脈動,多數時尚品牌延後新品上市時程,然而對於泳裝產品,正要開始仲夏之際,市場對泳裝的關注度也隨出遊機會減少而下降,然而消費者使用手機獲取訊息的時間卻隨之延長,如何抓準時機在目標族群中與之互動或進而留下產品印象,作為市場復甦後的泳裝首選,實為關鍵。

企劃策略:

設計理念 x 機能剪裁雙層溝通

以新品設計理念─摩洛哥風情作為主軸與媒體溝通,帶出春夏新品在布料、布質、剪裁、織法上面的突破,強調泳裝的機能性與舒適性。

扣合時事,門市絕美打卡點包裝

受全球疫情影響,包裝「不出國也能宛若置身國外」回應消費者無法出國卻又想旅行的慾望,並同步結合藝人、KOL 時尚形象照示範,增加媒體吸引力與消費者關注。

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