專案目標:

美波神器泳裝品牌《WAVE SHINE》近年快速在台灣女性族群中成為熱門品牌,但不論是媒體報導,或是消費者對於泳裝產品之需求或討論皆明顯集中於夏季。因此,在夏季來臨之前,穩定創造品牌聲量討論、增加品牌曝光,提升品牌能見度,持續醞釀至夏季正式到來時,創造議題發酵,大量帶起媒體報導並藉此帶出消費者討論,實為重點目標。

市場洞察:

  • 市面上泳裝品牌眾多,快時尚盛行,越來越多服飾品牌也自創泳裝產品線,打入泳裝市場,消費者選擇越發多元的市場當中,品牌忠誠度漸降,在各家泳裝品牌激烈競爭的市場中,透過有限平台──媒體、自媒體提升品牌能見度,渠道曝光數量及質量皆更為重要。
  • 網紅影響力從社群擴散至媒體,學習、模仿網紅拍照,或運用網紅夢幻圖片素材……等相關主題,漸受媒體喜愛,更也從報導中發酵。

企劃策略:

媒體關係長期經營,創造多元曝光機會:

透過媒體關係長期溝通,觀察泳裝市場季節性變化,於淡季時,提供產品及品牌資訊,維持穩定露出及商借機會,在夏季旺季之際,成為媒體夏季主題之必選品牌,以不同形式素材,多元於不同渠道露出。

掌握媒體風向,精準議題設定:

以時事話題結合台灣年輕女性客群焦點關注議題,產製多元媒體溝通素材,提升產品露出多元性及曝光量,從女性自信部位的展露,到渡假網美照的實用教學守則,透過議題設定,增加媒體露出機會。

多元媒體訊息餵養,擴增媒體平台:

除鞏固一般消費、女性媒體之關係經營及曝光,更透過品牌形象溝通,創造於時尚媒體曝光之機會,並透過餵養媒體多元訊息,如藝人新聞熱點、KOL素材等資訊,拓展潮流媒體、男性媒體、電視節目之露出報導。

大型媒體活動,線上結合線下,延伸媒體機會:

以長約為基底,長期媒體關係經營、市場觀察,掌握最佳時機點,舉行媒體發表會,深化媒體關係,更開啟夏季泳裝媒體報導之門,延伸創造出逛店帶拍、媒體開箱影片拍攝、雜誌封面商借……等曝光機會。

價值創造:

媒體曝光

4個月媒體中心暨發表會,總共創造媒體曝光逾200則,包含主流女性時尚媒體、四大報媒體,總曝光則數多且內容完整性高,品牌、媒體畫面及新品資訊皆大量曝光。

多元媒體機會

[電視露出]

[雜誌露出]

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  • ViVi 唯妳時尚 6月號 艷陽閃耀繽紛6月盡情享受歡樂夏日氛圍
  • 愛女生(Girl) 6月號 夏日泳裝特輯–同場加映海邊必備配件

[商借帶拍]

[媒體禮物開箱]

[藝人公益合作議題包裝報導]

[藝人寫真集曝光]

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