獲獎紀錄 :

VOCAL MIDDLE 14th Workshop 《Top Project Award》

專案目標:

《微熱山丘》在台灣耕耘了十年,以「農企業理念」為核心,希望透過甜點讓台灣在地特色水果的價值被更多人看見。經過多年的探索,在品牌十週年之際,《微熱山丘》推動「全球果實計劃」,希望以共好精神逐步開啟了與全球各地農業的合作、提升各地特色水果的價值,不僅將台灣的美好帶到海外,也讓全球各地的美好相互交流,讓《微熱山丘》成為各地農業的合作夥伴。第一個落實的專案是結合馬來西亞最具特色的水果之王-榴槤,推出全新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》,首發商品「D24榴槤蛋捲」在台灣地區於2月開賣,期透過完整的公關規劃,帶起具延燒性的市場討論,進而引領大眾與世界的美好相遇。

市場洞察:

本次新品「D24榴槤蛋捲」上市開賣是顯見於外的品牌行動,然其背後隱含了豐厚的品牌理念,根基於《微熱山丘》十周年的里程碑、一路發展以來以「農企業」為核心的精神、蛻變至「全球果實計劃」的品牌下一步、「發掘在地美好」的延展實踐、商業模式的擴張挑戰,多重資訊綿延交疊、環環相扣,如何因應各方媒體屬性及需求精準溝通,透過波段規劃讓品牌資訊充分表達、奠基起《微熱山丘》的完整面貌,實屬本次企劃的一大挑戰。

企劃策略:

品牌分析報告,建構年度傳播溝通主軸

從數據資料面檢驗、印證品牌定位,並重新排列品牌理念和品牌故事;同時透過社群、媒體、論壇分析產業趨勢,從市場反饋檢視品牌形象,並透過交互影響分析得到結果。
延續分析結果,綜合佈局軸心品牌《微熱山丘》、里程碑「十週年」、新產品線「全球果實計劃」、新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》、新產品「D24榴槤蛋捲」五大議題要素,規劃溝通策略架構、長期操作波段,以及各大項目的執行方向建議。

媒體、KOL分層溝通,波段延燒效益最大化

由媒體暨KOL茶敘發表會為開端,大量媒體露出率先引發市場熱議,出席茶會的KOL接棒延續話題,深度溝通品牌理念;緊接輔以KOL Seeding散布新品產品消費資訊、品嘗心得,激發民眾品嘗慾望,將討論聲量轉換為實際消費力;最後依據前述五大議題元素媒合媒體專訪,依照媒體屬性策畫多元切角,呈現《微熱山丘》多面、多層次的品牌涵養,為本次十週年計畫留下完整註腳。

價值創造:

品牌操作帶狀佈局策略

透過數據探勘深入瞭解市場討論面向與消費者實際反饋,進而進行品牌形象分析與產業分析,藉此擬定品牌重點發展項目的策略架構,規劃操作波段,提供品牌有效的行銷公關操作佈局。

新品上市消息迅速延燒,引發市場大量討論

新品發表後兩日,即累計破百則媒體露出、逾$17,000,000 PR Value,多家媒體釋出高度專訪意願。

媒體露出橫跨多元線別,品牌底蘊多元呈現

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