專案目標:

藉由一年一度的品牌主辦活動,邀請中部在地媒體參訪品牌音樂會,透過面對面與媒體深度溝通品牌理念,強化與在地媒體的關係維繫,更可有效促進品牌活動訊息的曝光與後續報導。

市場洞察:

市面上以鳳梨酥為主要產品的品牌眾多,而主打(台灣)土產鳳梨酥的微熱山丘以其在地化策略結合各式經典糕點推出,打造好的產品識別與形象,並深深植入消費者的心中;也因為品牌在經營媒體上未有太多與生活時尚的元素,為了有更強的消費者動機與差異化,VOCAL MIDDLE 更專注在媒體溝通上期能創造與過去不同的討論。

企劃策略:

  • 品牌參訪活動:規劃由品牌代表分享品牌理念,並搭配各產品線商品及特色商品,現場提供媒體親自品嘗在地好滋味,強化對產品的認知、提升好感度。
  • 音樂會欣賞:邀請南投媒體到場,欣賞美好演出的同時,也與品牌形象相互連結,強化品牌主辦活動的立場與理念。

價值創造:

  • 活動媒體曝光效益佳,PR Value高達1,000萬以上,露出超過80則。

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