專案目標:

  • 微熱山丘經過2018長期有效的經營媒體中心 (策略品牌長約)媒體及市場對品牌已建立基本認知在品牌邁向十周年之際,於二月推動「全球果實計劃」,以共好精神開啟與全球各地農業的合作,提升各地特色水果的價值,透過「全球果實計劃」將台灣的特色帶到海外,促進與國際間的相互交流。 
  • 透過媒體中心與市場溝通,以《微熱山丘》源自台灣的甜點品牌定位「全球果實計劃」作為品牌與市場彼此理解的平台,提升品牌好感度,持續發揮市場影響力,並透過日常監測為品牌觀察市場反饋成為重點目標。 

市場洞察:

  • 面對市場眾多鳳梨酥品牌,《微熱山丘》以「土產鳳梨酥」及門市「奉茶」體驗廣為人知,在推動「全球果實計劃」後,品牌也需持續了解市場反饋,以媒體中心為核心延伸溝通品牌核心精神,曝光品牌多元樣貌,並收集第一手回饋 
  • 媒體曝光渠道多元持續擴張經營生活時尚(Lifestyle)線別媒體,增加潛在受眾關注的重點渠道,也在Facebook、instagram等社群平台持續曝光,藉由媒體多元的報導形式持續形塑品牌形象,也觀察不同溝通切角的市場反饋 
  • 透過合作與品牌調性相符的KOL,以不同風格照片及文字引發潛在消費者關注,及時因應市場溝通型態的變動,持續挖掘品牌曝光及溝通方式的更多可能 

企劃策略:

立品牌定位,精溝通品牌理念

自2018持續優化並逐漸深入傳遞品牌理念透過「I.M.P.U.L.S.E. 策略優先公關方法論」了解並檢視市場反饋,媒合並爭取多元面向的媒體曝光藉由不同報導角度完整曝光品牌理念,提升市場品牌認知 

媒體資料庫持續擴張,成為品牌媒體對外窗口

穩固媒體資料庫也持續更新時尚生活(lifestyle)類別與數位新興媒體,並作為品牌對外媒體窗口,精篩選高效益曝光機會 

社群監測預警,即時掌握市場動態

長期有效的經營社群中心,藉由日常關注品牌資訊,攔截錯誤訊息;監測敏感議題,提早準備防範,透過觀察市場動向,提供品牌有效且即時的顧問建議。 

價值創造:

12個月媒體中心經營期間,總計媒體露出達600+則, PR Value累積逾184,000,000+,新聞發突破新高。 

定調品牌對外溝通主軸持續深化媒體對於品牌理念與價值的認知。 

成功爭取多元類型媒體轉發報導:

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