專案目標:

《微熱山丘》為近年快速崛起的台灣農企業品牌,秉持「發掘在地美好」的品牌理念,以經典產品土產鳳梨酥廣為人知,並透過高度差異化的「奉茶」體驗成功打響品牌知名度,媒體對品牌已建立基本認知。如何持續有效地溝通產品資訊、型塑品牌形象、建立穩固的媒體關係成為重點目標。

市場洞察:

  • 市面上以鳳梨酥為主要產品的品牌眾多,《微熱山丘》以「土產鳳梨酥」及有別於一般試吃體驗的「奉茶」廣為人知,也在媒體與消費大眾認知中建立對品牌僅限於產品的片面了解,須強化將既有印象延展成更為立體的品牌形象。
  • 因應數化浪潮,媒體開始經營多元曝光渠道,如何活用照片及影片方式爭取媒體在數位網站與社群平台的露出,吸引大眾與之互動將是關鍵。
  • 美食相關訊息的報導不再只限於食品線媒體,新興的生活時尚(Lifestyle)類別成為流行美食新訊的傳播來源,也是潛在受眾關注的重點渠道,拓展許多與生活時尚平台結合的機會。

企劃策略:

  • 精準傳播主軸:以品牌理念為核心規劃傳播主軸,豐富品牌溝通訊息,透過經典產品推廣傳遞深度品牌理念,延展為立體的品牌形象,並創造品牌理念相關的報導內容。
  • 豐富媒體資料庫:除了原有的食品線媒體,更增加時尚生活(lifestyle)類別與數位媒體,重新定義品牌關鍵媒體,豐富媒體資料庫。
  • 有效經營媒體中心:長期有效的經營媒體中心,除了結合節日議題與品牌活動創造切入點,更主動媒合產品開箱拍攝、門市逛店、媒體專訪等需求,不僅提升品牌的討論話題與聲量,並爭取多元面向的媒體曝光。

價值創造:

  • 9個月媒體中心經營期間,總計媒體露出達500+則, PR Value累積逾2,700,000元,新聞發布突破新高。
  • 2018年品牌形象更加立體,有效強化媒體對於品牌理念與價值的認知。
Close Menu