專案目標：
韓國最大化妝品集團–愛茉莉太平洋集團旗下品牌：高端髮品《呂Ryo》，今年適逢品牌10週年，特別在韓國盛大舉辦媒體發布會，邀請韓、台、中三地之代言人共襄盛舉，同時邀請三地媒體到場，透過發佈會主題「頭皮科學大會」，發表《呂Ryo》關鍵的專利獨家技術與市場亮眼成績。VOCAL MIDDLE 負責本次台灣媒體赴韓之統籌規劃，以及在台媒體發布、議題規劃事宜，期能助品牌持續深耕台灣市場，深度傳遞品牌理念、溝通品牌核心技術，強化「頭皮養護專家」的專業形象。
市場洞察：
適逢品牌十周年，韓國總公司以「頭皮科學大會」為主軸，發表「頭皮科學報告書」，講述產品專利技術與應用，內容較為艱澀。VOCAL MIDDLE 在維持溝通主軸的前提下，以生活化、貼近需求的議題進行包裝，代言人的出席為加分亮點，讓關鍵訊息清晰且為台灣美妝線媒體所接受，傳遞品牌價值。
企劃策略：
- 議題設定包裝：以生活化的議題包裝「頭皮科學報告書」，例如日常生活中對頭皮發出信號的觀察、關注，並進行頭皮護理是是重要的趨勢，進而溝通品牌專利技術；GinsenEX™、推薦產品，有效拉近專業研究與媒體及消費者的距離。
- 品牌形象塑造：因應十周年發佈會的溝通重點，設定媒體切角為「頭皮養護專家」的成果發表，強化品牌專業形象。多家媒體後續露出完整頭皮專題，強化品牌頭皮專家形象。
價值創造：
- 受邀媒體參與意願踴躍，共11家媒體同行赴韓，包含VOGUE、Marie Claire、聯合報、時報周刊等關鍵媒體、妞新聞、LOOK IN等知名女性媒體。
- 媒體露出總計達51則，PR value達$5,346,240 +。
