專案目標:

韓國最大化妝品集團–愛茉莉太平洋集團旗下品牌:高端髮品《呂Ryo》,今年適逢品牌10週年,特別在韓國盛大舉辦媒體發布會,邀請韓、台、中三地之代言人共襄盛舉,同時邀請三地媒體到場,透過發佈會主題「頭皮科學大會」,發表《呂Ryo》關鍵的專利獨家技術與市場亮眼成績。VOCAL MIDDLE 負責本次台灣媒體赴韓之統籌規劃,以及在台媒體發布、議題規劃事宜,期能助品牌持續深耕台灣市場,深度傳遞品牌理念、溝通品牌核心技術,強化「頭皮養護專家」的專業形象。

市場洞察:

適逢品牌十周年,韓國總公司以「頭皮科學大會」為主軸,發表「頭皮科學報告書」,講述產品專利技術與應用,內容較為艱澀。VOCAL MIDDLE 在維持溝通主軸的前提下,以生活化、貼近需求的議題進行包裝,代言人的出席為加分亮點,讓關鍵訊息清晰且為台灣美妝線媒體所接受,傳遞品牌價值。

企劃策略:

  • 議題設定包裝:以生活化的議題包裝「頭皮科學報告書」,例如日常生活中對頭皮發出信號的觀察、關注,並進行頭皮護理是是重要的趨勢,進而溝通品牌專利技術;GinsenEX™、推薦產品,有效拉近專業研究與媒體及消費者的距離。
  • 品牌形象塑造:因應十周年發佈會的溝通重點,設定媒體切角為「頭皮養護專家」的成果發表,強化品牌專業形象。多家媒體後續露出完整頭皮專題,強化品牌頭皮專家形象。

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