專案目標:

台灣美食外送品牌《foodomo》,在2019年底透過獨家與LINE Pay深度結盟的新聞發稿後,有效提高在媒體與市場上的能見度,替品牌打下良好的基礎與創造品牌討論熱度。本次專案更期待透過邀請知名主持人Janet擔任台灣首位年度代言人的重磅消息,達成以下兩大專案目標:

  • 宣傳Janet成為品牌年度代言人訊息,創造新聞曝光與消費者關注,極大化品牌知名度
  • 與媒體進行持續性溝通,鞏固品牌在媒體心中的「心占率」,強化最貼心的美食外送平台形象

市場洞察:

本次發稿正逢「新型冠狀病毒」疫情持續升溫與蔓延期間,也讓「宅經濟」議題迅速加溫,因此本次如何在公布品牌代言人單一訊息外,仍能搭上肺炎疫情話題,透過議題性包裝,開啟更多與媒體討論的話題,進而在媒體高度關注美食外送市場期間,能獲得高質量的關注和報導,是本次專案定調策略重點。

企劃策略:

持續強化既有媒體關係,拓展《foodomo》媒體經營線路:

本次媒體溝通除持續與主流綜合性、科技新創、美食消費等多元線路媒體進行溝通,除深化既有媒體關係外,更將觸角延伸至旅遊線、娛樂線等不同線路媒體,擴大曝光效果,提升媒體對於品牌關注度。

代言人議題包裝,完美演繹品牌貼心形象:

切準媒體需求,將foodomo所提供的貼心服務比擬為「Janet最強御家術」,透過生活化議題切角,搭配代言人分享使用經驗訊息,增加媒體報導機會;進一步借力Janet形象展現品牌「貼心」服務的獨特優勢,藉此強化foodomo不斷致力於提供給消費者更便利、更貼心的品牌核心精神。

切準「宅」經濟話題,延伸專題曝光機會:

本次新聞稿除突顯foodomo攜手食尚教主Janet成為年度代言人的重點訊息外,更透過受惠於疫情升溫的與宅經濟相關產業議題作為引子,開啟更多與媒體討論的話題,創造有別於新聞發稿露出外更多專題報導的機會。

價值創造:

媒體露出報導達30則,廣泛多元媒體線路(生消/科技/美食/旅遊/ 娛樂)曝光,包含蘋果日報、工商時報、聯合新聞網、中時電子報等指標性主流媒體平面與網路新聞報導/ 專題露出,合計共創造超過新台幣470萬的媒體曝光效益與公關價值。

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