專案目標:

2015年創立的台灣美食外送品牌《foodomo》,秉持沒有最方便,只有更方便的核心價值,在 2019年底,獨家與LINE Pay深度結盟,以更加貼近消費者的支付習慣,帶來更創新且快速順暢的支付流程。本次專案期待達成以下兩大目標:

  • 推廣foodomo與LINE Pay獨家合作的支付服務與其優惠資訊,創造新聞曝光量
  • 建立媒體關係,了解媒體想法,進一步強化foodomo貼心的品牌形象及在地服務特色

市場洞察:

近來網路美食外送平台如雨後春筍般崛起,消費者已有多樣性選擇,且年前也是使用傳統美食外送平台的淡季,因此如何透過本次新聞發稿,在與媒體建立基礎關係之於,並能透過具議題性的包裝,以強烈的新聞內容吸引媒體興趣與注意,進而在淡季贏得曝光機會,進一步強化《foodomo》的品牌精神與服務特色,是本次專案在策畫上需思考的重點。

企劃策略:

完善媒體關係經營,提升《foodomo》品牌能見度:

本次媒體溝通除鎖定主流綜合性媒體,更延伸至科技新創、美食消費等多元線路,讓媒體開始認識與了解《foodomo》,並透過精準且全面的議題設定,並突顯出本次獨家與LINE Pay合作的重點訊息,讓媒體願意主動報導,創造與累積聲量,廣泛讓消費者看見《foodomo》及本次合作與優惠訊息。

「五大貼心服務」議題包裝,強化品牌精神與核心價值

將《foodomo》所提供的服務 (如:外送、跑腿代買、在地客服、團購訂餐等),以五大貼心服務進行主軸包裝與議題切角設定,精準傳遞出服務理念與品牌價值,藉此強化《foodomo》不斷致力於提供給消費者更便利、更貼心的品牌核心精神。

價值創造:

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