專案目標:

台灣櫻花代理並主要經營「Electrolux 伊萊克斯」大家電系列產品,透過前期「年度消費者體驗活動」打下了良好的基礎,不僅強化了產品特色,也將大家電的品牌樣貌深植於消費者心中,本次專案期待透過品牌首度進駐SOGO百貨的重要產業動態,及發表WI-FI智能洗脫烘衣機年度重點新品,達成以下兩大專案目標。

  • 創造新聞曝光與消費者關注,極大化新櫃開幕與新品資訊聲量
  • 鞏固頂級家電地位與突顯全新品牌主張,強化品牌在通路拓展上企圖心

市場洞察:

百貨開櫃活動已非新鮮有趣的活動類型,如何能從一年當中眾多類似性質的活動中脫穎而出讓媒體們感到興趣,進一步透過本次品牌在百貨實體通路上的重要商業動態與發表年度重點新品,突顯伊萊克斯的品牌力與產品力外,更要能帶出台灣櫻花代理「伊萊克斯頂級大家電」的企業形象與角色,成為本次專案在執行時所需特別思考的創意策略重點。

企劃策略:

延伸媒體溝通線路,突顯台灣櫻花角色:

透過前期議題聚焦,以台灣櫻花產業動態、市場投資、周年慶大檔業績等議題,與產業線媒體進行溝通,成功吸引該線路媒體目光與關注並出席活動,創造除電子消費線、居家生活線大量新聞曝光外的質量報導,並間接突顯出台灣櫻花於本次伊萊克斯在開櫃上的重要角色。

名人出席話題創造,吸引媒體目光,社群上帶動聲量,擴大影響力:

開櫃活動邀請健康活力,具歐洲形象,契合品牌、產品特質的人氣女星—雷艾美出席活動,賦予活動更契合「北歐質感美學品味」的品牌形象,抓住媒體眼球並獲取注意力。此外,透過名人在活動前後期的社群PO文預熱,創造期待感與累積聲量,廣泛讓消費者看見活動與伊萊克斯。

深度演繹新品與櫃位特色,精準與全面體現品牌魅力:

活動現場透過主持人與名人導覽的形式,藉由生活化情境,不僅讓現場的空間能做有效的應用,深入淺出的帶出現場櫃位各項產品的特色、WI-FI洗脫烘衣機的核心技術與智慧App功能,更完美演繹並體現了伊萊克斯所提供的兼具實用、創新科技與美學設計的頂級大家電魅力。

價值創造:

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