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本月焦點：品嚐「未來」、Disney+登台、房市升溫家電熱

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《PR TREND 產業搜查》#1 品嚐「未來」

產業觀察：

• 你嚐過未來了嗎？「未來肉、植物肉」等人造肉品在歐美已經風靡過一段時間，近月因台灣投資人對ESG的重視升溫，加上台廠「大成食品」耗資投入生產與推廣，今日不僅少數素食人口關注未來肉品趨勢，更成為大眾話題，今年相關話題網路整體聲量，相較於2020年同期提升約14%。
• 自2019年momo購物網引入國際知名未來肉品牌Beyond Meat後，台灣相關討論逐漸增加，其中大眾關注的話題包含：減碳環保、價格、營養價值、口味、過敏源；另外商品易得度、物種保育、道德信仰也引起不少話題。
• 這波商機不僅限於肉品市場，也在奶製品、海鮮領域也颳起新興的素食旋風；此外不僅是海外產品登台，也為台灣的食品業者帶來走向國際的契機。

《PR TREND 產業搜查》#2 Disney+登台

產業觀察：

• 疫情下影城不開張，娛樂預算轉移，已經讓台灣近年的「串流平台之爭」打得火熱，Disney+預告11月12日登台後，勢必更引起同業備戰。
• 除了串流服務新選擇，Disney+更代表著超強IP內容平台的到來，不僅是少數主打親子客群的內容品牌，登台消息一出，也引發諸多「回憶殺」的討論。
• 然而近來多齣大勢台劇引關注，也帶動本土串流平台的訂閱表現，Disney+如何推動台灣在地業務，提升、或瓜分消費者娛樂預算，成為眾人關注。

《PR TREND 產業搜查》#3 房市升溫家電熱

產業觀察：

• 疫情逐漸受控，加上擔心房價連年走高，近來自住宅的房市成交量持續增加，此外根據婚宴業者觀察，2021下半年新婚人數多，兩者加成，都將帶動家電消費需求。
• 此外，近年生活風尚類媒體報導家電的頻次快速增加，顯見疫情下「家居、家電」成為消費者閒置資金的出口。
• 家電品牌的競爭不再限於硬體的較量，「智能家電」當道，消費者不僅追求便利性，也更看重個人化的體驗。搭配KOL等意見領袖的推波助瀾，勾起民眾為「居家生活」升等的動機。

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