專案目標

全球家電領導品牌《惠而浦》旗下擁有洗乾衣機、冰箱、蒸烤爐等多元產品線,在全球擁有豐富市場經驗及良好口碑,舉凡世界第一台電動式洗衣機、對開冰箱,甚至美國阿波羅11號裡的太空廚房都出自惠而浦。看準後疫情時代促使大眾防疫意識抬頭,如何在無新品上市情況下,透過新聞議題設定及媒體發稿,替品牌在健康家電熱潮中取得市場話語權,提升媒體能見度,為本次專案的重要目標。

市場洞察

在2021年防疫即日常的生活下,隨著大眾待在家的時間變長,除了對於生活品質的要求提升外,自炊自煮風潮也應運而生。根據DailyView網路溫度計最新調查,育兒、顧家蠟燭兩頭燒成為疫情升級下雙薪上班族最崩潰的困擾,如何省心省力完成家務事,成為市場痛點,此外,以健康、抗菌等為主訴求的家電,更是在疫情期間貼合消費者需求,如何承接以上兩點洞察,制定有效媒體策略,成為此專案關鍵。

企劃策略

爬梳多產品線亮點,扣合品牌核心訴求,分層分線溝通

爬梳多達九個品項的產品亮點,扣合品牌「健康守護家」訴求,將議題層次從產品面拉抬至品牌面,收斂歸納三大抗疫妙招:穿得安心、吃得安心、宅得安心,以貼近消費者生活情境的話題作為媒體溝通切入點,有效與不同線路媒體做溝通。

精準議題設定,延伸創造橫跨多元媒體線路的露出

瞄準健康家電商機,從消費者家務事痛點出發,精準設定議題,除了主線生活家電、3C科技外,藉由多元議題延伸爭取Lifestyle、居家設計線媒體曝光,如本次即透過夏日白色家電角度切入,爭取一同包進七日誌的涼感小物專題。

創造價值

總計創造超過近30則露出(含工商時報、經濟日報等主流媒體報導)、410萬PR Value,涵蓋生消、科技3C、居家設計、Lifestyle等四大線路媒體。

價值創造團隊

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