精選案例
2019-01-30

WAVE SHINE 加可國際股份有限公司

WAVE SHINE 策略品牌長約（2018年度）

服飾 媒體中心 產品／服務推廣 女性市場 市場監測 品牌媒體溝通 品牌形象設計 快速消費品 策略公關長約 中小企業 KOL合作

專案目標


  • 增加品牌曝光：藉由媒體提升品牌知名度及型塑品牌形象，於泳裝淡季持續爭取媒體露出機會，加深消費者對品牌及產品之印象。

  • 維繫媒體關係：藉由每月與媒體溝通聯繫，增加媒體對品牌了解及好感度。

市場洞察


  • 消費者需求影響媒體報導主題：源自於消費者隨季節對於泳裝產品之需求變動，媒體討論度、報導也因而於冬夏季有甚大差距。

  • 網紅影響力：近年來網紅經濟當道，消費者受網紅資訊影響甚大，各品牌投入資源與KOL合作，創造更多品牌曝光，同時也成為媒體文章素材來源。

企劃策略


  • 「議題設定」殺出淡季重圍：藉由設定與各月份相關主題─音樂祭、連假島嶼度假、過年開運單品等主題切入與媒體溝通，雖適逢泳裝淡季，仍引起媒體興趣創造出多則品牌露出。

  • 媒體中心波段操作：於第三季與各泳裝競品爭奪媒體露出，創造高於其他品牌之PR Value，並於第四季淡季時，持續維繫媒體關係，主動餵養品牌及產品資訊，也同時了解市場動向及媒體喜好，進而提供品牌下一步顧問策略建議。

創造價值

價值創造團隊

Kiki Yang

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資深公關顧問
Ula Chen

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公關顧問
Luwis Lu

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