精選案例
2019-01-30

WAVE SHINE 加可國際股份有限公司

WAVE SHINE 策略品牌長約（2018年度）

服飾媒體中心產品／服務推廣女性市場市場監測品牌媒體溝通品牌形象設計快速消費品策略公關長約中小企業KOL合作

專案目標

  • 增加品牌曝光：藉由媒體提升品牌知名度及型塑品牌形象，於泳裝淡季持續爭取媒體露出機會，加深消費者對品牌及產品之印象。
  • 維繫媒體關係：藉由每月與媒體溝通聯繫，增加媒體對品牌了解及好感度。

市場洞察

  • 消費者需求影響媒體報導主題：源自於消費者隨季節對於泳裝產品之需求變動，媒體討論度、報導也因而於冬夏季有甚大差距。
  • 網紅影響力：近年來網紅經濟當道，消費者受網紅資訊影響甚大，各品牌投入資源與KOL合作，創造更多品牌曝光，同時也成為媒體文章素材來源。

企劃策略

  • 「議題設定」殺出淡季重圍：藉由設定與各月份相關主題─音樂祭、連假島嶼度假、過年開運單品等主題切入與媒體溝通，雖適逢泳裝淡季，仍引起媒體興趣創造出多則品牌露出。
  • 媒體中心波段操作：於第三季與各泳裝競品爭奪媒體露出，創造高於其他品牌之PR Value，並於第四季淡季時，持續維繫媒體關係，主動餵養品牌及產品資訊，也同時了解市場動向及媒體喜好，進而提供品牌下一步顧問策略建議。

創造價值

價值創造團隊

Kiki Yang

Kiki Yang

資深公關顧問
Ula Chen

Ula Chen

公關顧問
Luwis Lu

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公關顧問

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