專案目標

擁有「美波神器」之稱的亞洲女性泳衣指標品牌WAVE SHINE,更將泳裝延伸至日常穿搭、時尚單品等元素,推出時裝產品(如:Bra Top等),此類產品無論媒體報導、消費者需求與討論聲量明顯集中於夏季,為搶攻春夏市場,創造品牌聲量討論、提升能見度,大量帶起媒體報導並藉此帶起消費者討論、引發關注,為本次專案目標。 

市場洞察

市場上泳裝、時裝競品眾多,不論是泳裝品牌推出服飾產品線、抑或服飾品牌也開始推出泳裝支線,拓展不同市場,在激烈競爭且銷售季節有限之下,如何透過媒體、自媒體提升品牌能見度,渠道曝光數量及質量,並進一步奠基消費者對於品牌忠誠度為關鍵。 

企劃策略

品牌媒體關係長期經營積累,多元媒體曝光發酵 

根據泳裝市場依季節性產生變化,透過長期的品牌媒體關係溝通,在正式進入產業旺季前,維持穩定露出並傳遞品牌及產品資訊,正當旺季之時,便能夠入列成為媒體夏季泳裝題材的必選品牌,結合不同形式的題材,爭取多元管道露出。 

巧妙議題設定,精準掌握媒體風向 

觀察時下女性消費者對於泳裝、時裝等關注議題圍繞身型修飾技,透過結合品牌產品特色與設計,增加媒體曝光量,自身材修飾的泳裝、時裝穿搭分享,延伸鼓勵女性自信展現自我獨特魅力與樣貌,透過議題設定與長期媒體報導風向觀察、提前預測,增加品牌曝光機會,並進一步回扣至品牌精神。

創造價值

本次專案共創造的146+的媒體露出,涵蓋VOGUE、ELLE、美麗佳人、BELLA、柯夢波丹、蘋果日報等主流媒體,創造PR VULUE超過1,900萬。 

另,自市場兩年度泳裝品牌搜尋量觀察,可明顯看出2022年泳裝產業自今年4、5月後明顯升高,春夏搜尋量雖仍較高,但和秋冬淡季落差較往年小,而WAVE SHINE 品牌搜尋量相較去年成長與市場趨勢呈現正相關,成長幅度也較競品明顯較佳,尤以接近5月後熱度曲線急遽上升,可見長期媒體關係經營對品牌聲量提升之正向關係。 

*圖為2021年至2022年8月,各品牌於全渠道聲量高峰變化圖。 

綜觀2022年度,各泳裝品牌總體露出聲量表現比較,可觀察 WAVE SHINE聲量大幅領先,拉開市場差距。 

*圖為2022年4-8月,各品牌於媒體渠道聲量之比較圖。 

【媒體報導】 

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