WAVE SHINE 七夕情人節「時裝混搭」議題操作

服飾產品／服務推廣女性市場節慶操作議題管理新聞發稿品牌媒體溝通快速消費品時事藉勢

專案目標

今年受疫情影響，能夠出國旅遊或海邊度假的機會減少，再加上八月份進入夏季尾聲，消費者對比基尼的需求亦受影響。如何結合女性相關議題及時尚趨勢增加產品多元曝光機會，進而創造媒體曝光及消費者的關注與討論，穩固品牌「亞洲女性美波泳裝品牌首選」的品牌形象及定位，為本次目標。

多數人認為比基尼是夏季出遊必備單品，隨著暑假結束，便陸續把泳裝收進衣櫥裡，今年在疫情影響之下，也少了許多穿去海邊度假的機會，看準近幾年將泳裝作為時尚穿搭單品的風氣逐漸盛行，如何在旺季即將結束的時間點持續創造話題，為本次與消費者溝通的重點。

回應疫情度假機會減少以及進入夏季尾聲，本次發稿以「時裝穿搭」為溝通主軸，藉由生活化的穿搭議題讓消費者對於泳裝有全新的想像，且持續在媒體上創造話題。透過包裝七夕情人節等不同場景的穿搭秘訣，帶出 WAVE SHINE 不只是水上衣著，更是能融入日常穿搭的時尚單品。

以WAVE SHINE 接近時裝剪裁的款式，切入介紹比基尼於不同場合、時機搭配服飾單品的選擇建議，透過情境鋪陳創造議題，引發女性對於比基尼多元穿搭的好奇與想像。

在夏末泳裝淡季期間，仍創造涵蓋生消線及主流女性時尚媒體超過20+則的多元露出；其中媒體在露出上也多以「時裝混搭」為報導命題，透過精準議題設定翻轉大眾對於泳裝的刻板印象，創造品牌新形象。