專案目標

德國百年家電品牌-福維克以「智能品牌,輕鬆生活」為價值理念,其產品「美善品多功能料理機 Thermomix TM6 」與 Kobold VC100 手持式無線吸塵器,於今年六月推出全新「炫黑限量版」新色,但由於品牌無百貨公司櫃位,消費者無法直接體驗、將可能降低購買意願,因此本次期待透過媒體公關的操作,增加新品在市場上的曝光度和能見度,增加消費者與品牌直接預約體驗機器的機會,並進而提升銷售目標。 

 

市場洞察

近期台灣疫情突然爆發,居家隔離人數大幅上升導致大眾在家時間增加,使大眾宅家自煮風潮再次興起,此外觀察現代消費者對於居家美學品味也更加注重,因此如何透過議題設定溝通,凸顯品牌產品在居家料理功能、產品外觀升級的優勢,建立消費者與品牌的聯結度,將成為本次專案重點。 

企劃策略

產品特色結合時下議題,提升消費者對品牌需求 

本篇新聞稿以疫情居家隔離切入,溝通宅在家中也輕鬆完成多國料理,強化出機器亮點,其中如,機器實用特色「多機一體,一機多用」、「萬種食譜」、「引導式烹煮」,以及機器顏色「炫黑限量版」,透過情境結合產品優勢,吸引消費者對品牌的目光,並創造購買需求。此外新聞稿件中也搭配「食尚黑潮」餐點圖片,吸引更多媒體露出。 

拓展多元媒體溝通線路 提升價值曝光效益 

本次操作透過多元線路媒體溝通,新聞稿曝光線路除一般生消線外,本次也成功幫助品牌拓展至注重產品科技功能與實質使用情境的3C家電線路媒體關注,整體呈現多元且完整之市場聲量。 

創造價值

本次新聞稿發佈,獲得媒體逾20+則露出,此外除了生活消費線路外,也成功擴展至3C線路,合計共創造新台幣300+萬的媒體曝光效益與公關價值,成功為品牌持續創造大量市場聲量與社會影響力,進而達到最終的銷售目標。此外觀察品牌形象,發稿前的市場討論詞多是與品牌本身較無相關;發稿後的討論詞則與品牌、產品本身開始產生關聯,表示本次操作成功建立。

【新聞露出】 

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