專案目標

THE BODY SHOP為國際知名綠色保養品牌,本次媒體公關操作共發佈2篇新聞稿,目標為宣傳聖誕節限定香氛禮盒,並擴散創辦人榮獲「THE BODY SHOP 亞太區終身成就獎」的資訊,喚起社會大眾對THE BODY SHOP XMAS Singing Challenge 的喜愛,擴散資訊同時,也分享品牌於聖誕佳節,捐贈醫護人員保養品、發起「XMAS Singing Challenge」的善舉,希望在疫情期間傳遞溫暖,做好企業社會責任。

市場洞察

由市場聲量觀察到THE BODY SHOP雖為台灣第一個綠色美妝品牌,但有不少消費者對品牌印象仍停留在「茶樹精油」、「麝香乳液」等明星產品,加上品牌許久未與媒體溝通,如何透過本次議題,重啟媒體友好關係並創造曝光,增加品牌能見度是本次專案一大重點。

企劃策略

將醫護捐贈活動與創辦人獲獎資訊呼應,喚醒 THE BODY SHOP 綠色美妝先驅品牌之大眾印象

透過台灣美體小舖創辦人獲品牌國際獎項之訊息結合疫情下品牌支援前線醫護不遺餘力的事蹟,帶出THE BODY SHOP品牌永續與社會責任形象。

以產品精神Love、Kindness、Happiness包裝季節限定香氛,帶動XMAS Singing Challenge曝光

以2021年度聖誕限定香氛代表,結合三種幸福洋溢的祝福語,來包裝整體議題,並帶出疫情趨緩下,品牌鼓勵大家透過XMAS Singing Challenge的聖誕傳唱活動,一起傳遞祝福之核心訊息。

創造價值

本次專案共發佈兩篇新聞稿,創造60+則露出,累計超過800萬的PR Value。

【美妝線報導】

以聖誕節慶為主,將品牌三種香氛聖誕禮盒包裝Love、Kindness,以及Happiness三項意涵的美妝線新聞稿,露出媒體包含@COSME、Popdaily、Fashion Guide、ELLE、Beauty 美人圈等:

【產業線報導】

創辦人獲獎之企業社會責任為主產業線新聞稿,搭配捐贈訊息,露出媒體包含中時新聞網、工商時報、經濟日報、風傳媒等媒體:

價值創造團隊

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